不要把选择权交给一些广告负责组，他们通常都会做出错误的选择。而品牌广告及广告制作物是直接关系您的品牌形象和营销成本的，所以老板您必须亲自来做这件事。
首先要想着“门当户对”才可能“情投意合”。道理很简单，支付比较高额的广告费给大广告公司而只是要求较低目标，那等于是浪费资源；另一方面，大企业而选择费用低廉的小广告公司，固然可以让它随时听命，然而往往由于他们力量太小无法应对您日益增长的需求，最终也只能导致合作关系的破裂。
跟着需要让伙计准备好同广告公司沟通的材料（包括以下详细内容：公司／品牌/产品／服务；公司对目标市场的认识以及有关的一切市场研究数据；已知的直接和间接的竞争对手；一切有关广告和传播的历史及当前的活动；产品的销售通路；目前的营销目标、策略和任务。）。以书面的方式准备好这些资料，向广告公司作开诚布公的通报。如果您打算采取比稿的形式在几家候选者之间加以选择，那么，书面方式确保他们在同一起跑线上展开竞争就更显得重要了。
当然，如果要比稿，您一定要支付比稿费。因为优秀的广告公司不会很关心不明底细的无益劳动，即使您的广告预算有足够诱惑力，这样就算他们参加，优秀的公司都不会倾尽全力、极其用心去做好比稿作品。
比如：时下的企业所热衷的“比稿”，广告公司竞争稿通常都是全力以赴，投进去人力物力做出大量创作。客户却往往私底下与当中某—广告公司暗渡陈仓。加入回扣、价差等暗箱操作，使得这种原为衡量广告公司专业水准的比试充满猫腻。这就像一个人想结婚。先招来一大帮不错的姑娘，每个人先帮他生一个孩子，生了孩子之后再对孩子的妈评头论足，结果却往往是因为其中一个没有带来丈母娘而暗中交易成功。
（一）
准备好以上的东西，现在，您就可以以一种简单而高超的方式去选择广告合作伙伴了。
从翻阅一些陶瓷类的报纸开始，把一些令您妒嫉的广告撕下来，查出是哪些广告公司制作的。
或者抽出一个上午来翻翻其他陶瓷品牌的画册、型录、商标，把一些令您羡慕的东西记下来，查出是由哪些广告公司设计的。
也可以抽个喝晚茶的时间，咨询一下您的行业伙伴、媒体朋友。
现在．您手上有了一些广告公司的名单，查出哪些是正在为您的直接竞争对手工作的，这些公司是您不能选择的。
（二）
到此为止，您的名单缩小了。安排和每家广告公司的老板及他的创意总监见面。您必须确定彼此之间的化学作用非常好。愉快的结合，才能开花结果。不愉快的结合，便不会有成果。
但是不需要和工作执行层次的人见面。这些人将来会被派来做您的产品。因为您或许会觉得和他们意气相投，却没有方法判断他们是否有才华。或许您会觉得他们态度冷淡一一但大部分有才华的人都是如此。
这个时期需要注意考察广告公司专长行业是地产还是陶瓷？涂料还是家私？专长项目是设计还是策略？特别注意的是考察广告公司有无市场营销能力（包括提供市场营销建议的能力、对陶瓷行业的理解、应对陶瓷企业传播的经验、成功的记录：案例历史）。因为——
l、行业专业性是权威的一个必要条件，比如陶瓷摄影中最讲究的是专业和经验，专家比摄影家更实在。
2、创意不是天马行空的，创意方向是由严谨的策略规划所确定的。有创意但没有促销杀伤力的广告又多又滥。
3、其实即使是一本工程画册都是很见营销功夫的，针对大宗采购者的消费模式的画册结构。细节配合都是有高下之分的，这远不是图片精不精美能表现出来的。
4、每个广告公司都自称十八般武艺样样精通，但事实上企业饱受其害。VI策划却没有针对管理高层/一线人员/VI执行干部/经销商的培训，VI手册只成了老总手中的一本画册；CI策划根本不调查环境、不触及企业管理改革，只是广告公司在闭门造车想标语、想设计。策划推广更是千人一面，手法平庸之极。
您还需要了解一下他们的服务性，也许可以设计一个时间很紧的单，测试服务准时性和准确性。
（三）
询问广告公司收费的情形。如果他们提出百分之十五，您要坚持付百分之十六。多出的百分之一，不会让您付不起，但是却可以使广告公司的正常利润增加为两倍。因此您可以获得最好的服务。智力服务是弹性的，广告人比律师和会计师更需要灵感。这些资深的传播专业人士，除了专业经验，最重要的是他对客户的好感和感激，由此带来的全身心的投入。绝妙的策划和绝妙的作品往往就是这样产生的，锱铢必较的讨价还价的时间还不如留下来鼓励他们为您做出更有创意的方案。
坚持要签超过一年的合约，这会使广告公司很兴奋，同时，在竞争厂商以更多的广告预算来引诱他们时，他们也不会背叛您。
（四）
现在您已经找到广告公司了，您是不是想好好地利用他们？客户应该得到他们应得的广告。但是有些企业客户只会发火，有的却会带来灵感。就算是最优秀的撰稿者也是非常过敏的，当您否定或者拒绝他们的创意的时候，请您的态度委婉些；而当他们表现很好的时候，请把他们捧上天。他们是会下金蛋的鹅，您要给他们灵感不断地下蛋。
不要养只狗，而自己来看门——好的广告也需要您天才伙伴插手不管——您和您的下属可以表达您们的感觉和建议，但不要自己去修改创意。
记得一个月与您的广告公司开一次沟通总结会议；半年给您的广告公司一份正式的绩效报告，早期警报很重要，这个问题如果被忽略的话，便会带来不好的结果。
企业中只能有一个人拥有对作品的最后决定权。不要用两个以上的阶层，来强迫广告公司绞尽脑汗。
如果您的生意太小了，不能引起杰出的广告公司的兴趣，不妨找一位已经退休有经验的撰搞者，花钱请你帮您设计广告。对于重返工作岗位，他将会非常高兴，同时他也很欢迎这笔额外的收入。
