企业如何有效的拓展在线市场

    要想拓展网际市场，对网际网路的熟悉是非常重要，了解国际互联网中不同的网站，各自吸引的特殊兼稳定客户群是什么方面的，一个与现实地理世界中的网民客户市场，如何拓展？只有看清楚这些，企业开展电子商务，建立自己的网站，数据库和系统，自己开发应用功能，才有一个相对有保障的基础。

    网站的定位与网络空间中针对性要逻辑上一致，而要清楚网络空间的针对性，网站定位者除了从自己的传统业务特点和实力来考虑外，就牵涉到网际网路的熟悉和各种服务、功能以及资源的利用，对互联网这些方面的掌握，才可能最有效地提出针对性的企业自己站点的定位，互联网主要是站点网民群，网民群为一个站点提供点击数、页读数，一个站点的流量和其上的广告点击率。所以一个个站点价值和商业价值的初始形态就表现为早期追求的“点击率”、“页读数”、“会员量”。由于整个互联网是全球即时共见，站点一段时间内所积累的点击量，以及其知名度、网民忠诚度，都是难以绝对准确性量化。

    如何从无数站点中将自己能够服务的客户网民吸引汇集到自己的站点上来，并提供相应的服务，促成交易的达成，是一个站点定位准确、营销有效，和服务功能到位的最后目标。

    站点的纷繁变化，功能的推陈出新，企业建立站点和将站点明显运转起来，达到公司的建立站点带来利润的目标，网站营运和建立站点离不开，对互联网中功能服务、资源利用，以及各种站点所拥有的特定“网民群”的评估，且非常重要，因为这样所有的网站和网民可以了解自己和对手的特色情况和服务效果，以及获得改进自己服务手段以及自己站点营运方法的依据。

    每一个网站围绕站点主题提供的服务，都是面向特殊一类和兴趣群的人，而许多站点都埋没在：“此处有材无人知”的状况中，缺少提供挖掘自己目标受众的技巧和路径，网站与受众网民之间的距离就是许多网站在互联网中无所适从、不知道自己有没有人感兴趣的原因，实际上互联网的发展，从最早的信息发布服务为中心，逐渐发展为功能为中心，就是许多提供动态交互功能社区为网络主流，最早发展起来的YAHOO、SOHU等搜索引擎服务，就是根据第一代的站点信息发布特征开展的，所提供的引擎就是将站点页面进行分类查询，他们自己也提供了许多社区服务功能，吸引网民，扩大自己的会员，对于互联网的动态社区主题划分就表现的很随意。

    企业建立站点，关键在两点：站点功能服务的到位和准确快速抓到目标网民，“网络营销”开始定义就是将自己提供信息发布的站点提交到一些知名的搜索引擎中去，但是这样的营销方法也是建立在搜索引擎对静信息发布页面分类检索的第一代互联网理解上的。而现在新的企业网站，都具备社区功能，和自己产品、服务信息发布的静态发布功能。站点数据库开发主要围绕自己的产品和目标客户之间优良地互动衔接性来进行的。

    既然与网络中第一代互联网站点共同兴起的功能社区服务的主题任意性，其人群就相应不一样，这些社区，尤其是BBS，还反对在其中宣传广告，站点的人气是前期网站苦苦追求的，但是新生的企业站点，迅速达成交易才是它们最重要的。

    网络站点靠人气来挣广告费，思维就是停留在“注意力经济”、网站是新媒体的第一代互联网的理解上；新的互联网交互社区功能却没有被有效重视。

    网民此刻在做什么？浏览静页面、搜索资料、聊天、看论坛、发邮件、找商业机会，网民是那么分散，神龙见首不见尾，此刻在该站点，下一刻则不知转到哪里去了，每一个站点与围绕着的一群网民，就是现在站点的意义所在。更重要的意义应是站点与围绕它的一次次交易。