瓷都评选是“规范”还是“添乱”

　　（收藏拍卖导报2004年6月17日报道）新瓷都借助不同的行业协会纷纷上榜，而历史形成的老瓷都反倒陷入了不尴不尬的境地。

    一提起“中国瓷都”，大多数人会想到江西景德镇，不过今后这种说法恐怕要改一改了。前不久，中国轻工联合会、中国陶瓷工业协会正式授予广东省潮州市“中国瓷都”荣誉称号。另外，中国工艺美术协会还曾于去年9月授予了福建德化“中国瓷都”称号。如此说来，到目前为止叫“中国瓷都”的已经有3家了。其实现在国内陶瓷业还有很多“都”，如“北方瓷都”唐山、“中国钧瓷之都”河南禹州市神  镇、“中国青瓷之都”浙江龙泉。我们真的需要这么多瓷都吗？已经有一个瓷都景德镇名声远播了，为什么还要再评新瓷都呢？这两个新“瓷都”又是怎么评出来的？ 
新科“瓷都”纷纷登场
    去年9月，中国工艺美术协会首批命名了13家特色区域荣誉称号，包括“中国瓷都”德化、“中国钧瓷之都”河南禹州市神  镇、“中国青瓷之都”浙江龙泉等，却偏偏缺了在国内外享有盛誉的老瓷都江西景德镇。中国工艺美术协会的秘书长程秀敏对此的解释是，特色区域的命名是必须得由陶瓷产区先提出申请，他们才会根据相应的标准进行考核、命名的。景德镇没有提出申请，自然就不在命名之列了。在景德镇缺席的情况下，福建泉州德化县陶瓷业的产量、规模、外向度、可持续发展等11个指标都力拔头筹，以无可争议的优势获得“中国瓷都”的称号，成为第一个与老瓷都景德镇抗衡的新瓷都。  
    然而，德化“中国瓷都”的牌匾挂上还不到一年的时间，中国陶瓷工业协会的“中国瓷都”潮州也新鲜出炉了。原来，自去年以来，中国轻工联合会委托中国陶瓷工业协会也进行了陶瓷行业特色区域的培育和命名工作。不同的是，这次命名不但吸引了包括潮州、唐山、佛山在内的全国10多个知名陶瓷产区的角逐，赫赫有名的瓷都景德镇和刚刚荣任“中国瓷都”的德化也在其中。有了这两个一旧一新瓷都的加入，中国陶瓷工业协会的瓷都评选就显得紧张激烈多了。不过最终评出来的结果却出人意料，中国陶瓷工业协会既没有把这个“中国瓷都”的桂冠授予夺魁呼声最高的景德镇，也没有给德化，而是给了在陶瓷行业名不见经传的广东潮州。难怪连广东省省委的一位领导都表示，“恕我孤陋寡闻，在未到广东工作之前，我还不知道潮州陶瓷如此厉害。”

老“瓷都”高喊要打假 

    今年恰逢老“瓷都”景德镇命名千年华诞，据悉，景德镇将举办一系列的庆典活动，包括首届国际陶瓷博览会、世界陶瓷发展论坛以及各种独具陶瓷特色的旅游活动等，可如今自己反倒成了“名不正言不顺”的瓷都了。
    景德镇陶瓷股份有限公司总经理办公室的一位工作人员在接受记者电话采访时，对这次瓷都评定的不满情绪溢于言表，他强调瓷都不应该是评出来的，而是千百年来形成的，景德镇已经是国内及国际上公认的瓷都，如果非得要评的话，是不是要搞出来一个瓷都A、瓷都B、瓷都C来呢？再说瓷都的标准应该怎么定呢？不是谁说你是瓷都，你就是瓷都了，还要看社会认不认可，市场认不认可。现在大家在出口贸易中，都打着“瓷都”的旗号，外商肯定会想：中国怎么这么多瓷都，究竟哪一个才是真的，这不等于自己砸了自己的牌子吗？如今各地的瓷器都在喊防假、打假，保护版权，那么对于瓷都造假该怎么办？ 
    对于景德镇没评上“中国瓷都”是因为实力不够的说法，他认为是很可笑的。景德镇瓷器以“白如玉、薄如纸、声如磬、明如镜”著称于世，郭沫若曾以“中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都”形容其地位，所以不存在什么实力不实力的问题，关键还在于广东人在公关上很厉害。
    然而， 潮州市经济贸易局综合信息科的一位负责人则认为，这次“中国瓷都”授予的权威性是毋庸质疑的，中国陶瓷工业协会就是陶瓷行业最有发言权的部门，景德镇、德化、唐山等知名陶瓷产区也都参加了申报，不也说明了这一点吗？今后也不应称潮州是新“瓷都”，因为以前景德镇的瓷都在很大程度上说是自封的，有关部门并没有核准过。

重文化还是重销售 

    景德镇与“中国瓷都”失之交臂，究竟是因为发展缓慢被潮州后来居上，还是像有些人说的那样是因为公关没做好呢？中国陶瓷工业协会秘书长傅维杰认为，中国陶瓷历史悠久，自古以来就不止有一个瓷都，江西景德镇、湖南醴陵曾与德化并称“中国三大古瓷都”，这种历史背景他们在考评时肯定是要考虑的。但是历史和现状也要相结合，景德镇虽然是千年瓷都，在改革开放之后，景德镇陶瓷的发展步伐明显变慢，从统计数据上看，每年只有10多亿的产值，而且主要是以艺术瓷为主，在日用瓷上几乎是空白。
    一些潮州陶瓷界人士也表示，景德镇作为我国陶瓷文化的发祥地之一，在工艺瓷制作上一直是独领风骚、无人能比，但是现在潮州已发展成为国内最大陶瓷生产和出口基地之一，去年销售116.8亿元，出口6.43亿美元，在全国各大陶瓷产区中名列前茅，可以这么说，现在潮州的陶瓷不比景德镇的差。在全国陶瓷产区中，潮州陶瓷门类最齐全，拥有工艺瓷、日用瓷、卫生洁具、仿古瓷、圣诞瓷、环保瓷、电子陶瓷等多个门类的系列产品；是全国获奖项最多的产区之一，陶瓷产品共获得国家级奖项150多个。 
    景德镇瓷局办公室的一位负责人认为，凭心而论，潮州日用瓷是有一定特色，但也不应无视历史渊源、文化背景，不能只看眼前。现在又评出来一个“中国瓷都”，对景德镇陶瓷出口多少会有一点影响。在评选之前景德镇与陶瓷工业协会协调过，协会也征求过他们的意见，评选之后他们也申诉过，但今天的结果是一件很遗憾的事情。“都”是只能有一个的，现在别人也要叫，他们也没有办法。
    没有了江西景德镇的参与，让人觉得德化的“中国瓷都”得来的有靠运气之嫌，德化陶瓷界人士也承认，单就名声而论，德化还是不及景德镇的，但在陶瓷工业的发展上，德化已经走在景德镇的前面。今天的德化，既有规模化的现代企业，又有发达的陶瓷贸易，其产业优势已经很明显。目前德化有陶瓷企业1100多家，从业人员8万多人，去年，全县陶瓷的产值为53.1亿元，其中出口近50亿元。但景德镇去年的出口不到10亿元，还不足德化的1／5。去年德化陶瓷产值和出口交货值分别是醴陵的十几倍。对于景德镇他们举了一个很形象的例子，如今景德镇一些赚了钱的作坊老板也开始买车了，不过档次不高，属于“家轿系列”产品，一辆车不过10万元左右，景德镇的小老板们有辆夏利就比较风光了，如果有辆本田就到顶了，和德化老板的“奔驰”没法比。同样是千年古瓷城，同样拥有悠久的陶瓷文化，德化已经走在了景德镇的前面，为什么这个“中国瓷都”德化就不能当呢？
    看来，无论景德镇的历史如何悠久、工艺陶瓷如何有特色，在市场经济中，整个陶瓷产业的生产和销售状况不佳，已经成为它的最大“软肋”，毕竟陶瓷文化和历史是无法量化的东西。但作为一个“中国瓷都”，除了有特色的陶瓷品种并且有一定的产销量之外，是不是还应该具备较深厚的陶瓷历史文化底蕴呢？能说哪个地区的陶瓷产量大、卖得好，谁就是“瓷都”了吗？照此说来，如果哪一天佛山的陶瓷能卖上全国第一，那像景德镇、德化这样的“中国瓷都”，也得给它让位子了。
“瓷都”诱人之处在哪里    为什么一个“中国瓷都”的称号，能够吸引各个陶瓷产区如此激烈地争夺呢？潮州市经济贸易局综合信息科的负责人表示，虽然潮州陶瓷历史悠久，出口创汇量在全国领先，但一直以来是“养在深闺未人识”，迫切需要提高知名度，扩大影响力，开拓国内国际市场，而“中国瓷都”就是最有说服力的了。品牌影响力就是无形的商机，一位陶瓷行业业内人士更是直截了当地指出，在市场经济条件下，不论是景德镇还是潮州、德化，他们争的是“中国瓷都”这块金字招牌背后潜在的经济利益。 
    既然陶瓷产区有这个评荣誉称号的需求，那行业协会又何乐而不为呢？据透露，在景德镇千年庆典的时候，中国陶瓷工业协会将陶瓷特色区域荣誉称号还按地域划分为都、城、县（区）、乡（镇）、基地，这意味着除了“瓷都”，还可能有“瓷城”、“瓷县”之类的。同时，中国工艺美术协会也表示，并没有规定“中国瓷都”只能有一个，而且这个称号是有时间限制的，像德化的“中国瓷都”之称只能保留5年的时间。陶瓷产区争夺“瓷都”，可能更多地是看中了“瓷都”的影响力，而行业协会热衷于“瓷都”评选，是为了借此扩大自己的影响，还是有其他方面的考虑呢？
    “瓷都”不是不能有，但是不是应该宁缺勿滥呢？如果10个陶瓷产区，各个都是“都”，那这个“都”还有什么意义呢？“瓷都”命名是一块大蛋糕，但也不能谁来都分一口，不应该是今天这家协会命名一个，明天另外一家协会再命名一个。“瓷都”的命名也需要正确的引导和规范，也需要国家有关部门的统筹规划。