中国建筑卫生陶瓷产量已连续十年居世界首位，而国内重要产瓷区分别以广东佛山、山东淄博及临沂为国内规模较大的产业集群。山东建筑卫生陶瓷经过近几年的高速发展，其产量、产品品质、生产设备、规模等已新上一个层次，但其企业及产品知名度却与实际生产水平不相适应，企业品牌宣传以及产区知名度有待整体提升，因此亟需通过一系列高层次的行业交流活动的开展，以促进山东建筑卫生陶瓷的业内交流，集中探讨发展现状及趋势，寻找不足，提高在国际市场中的知名度，重新定位山东建陶在国内国际市场中的产业地位。
本次论坛共有五项论题，中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫东先生就目前中国建筑卫生陶瓷发展现状作了题为《中国建筑卫生陶瓷行业的形式和危机》的演讲，丁会长明确指出了建筑卫生陶瓷生产企业的发展方向必须以环保及能源节约为基础，以提高产品质量为目标。在谈到建陶产品出口问题时，丁会长指出，应鼓励优秀的瓷砖生产企业进行产品出口，提高出口产品质量，避免低质产品的过多出口给国内建陶产品形象造成不良影响；
由景德镇陶瓷学院教授、佛山金意陶陶瓷有限公司总经理何乾结合山东建陶企业的发展现状，作了《陶瓷品牌的营销战略》的演讲；来自新加坡国际商务网络服务有限公司品牌策划顾问、特级培训师郑敏慧女士作了题为《品牌策划与管理》的相关课程培训；太阳系管理有限公司CEO、中国人民大学MBA兼职讲师、箭牌企业战略顾问王贵国先生为到会的企业家们作了题为《企业人力资源管理》方面的相关培训；由中国建筑卫生陶瓷协会联络部主任、《中国建筑卫生陶瓷杂志》主编、中国建筑卫生陶瓷网CEO夏高生先生以一题《互联网在对外贸易中的作用以及实际应用》的精彩即兴演讲为此次论坛的举行划上了圆满的句号。
结合本次论坛的举行，中国建筑卫生陶瓷协会山东工作站对到会的企业负责人进行了问卷调查，调查内容涉及山东建陶企业发展面临的问题、优势、提高区域产品知名度存在的困难、对于山东建陶生产贴牌现象的看法等。对于山东建陶企业发展面临的问题，调查结果显示：以产品趋同、发展无序为山东建陶行业面临的首要问题，其次为产品制造成本上扬、人才缺口等问题的存在。
而对于目前山东建陶发展存在的优势，与会企业家却有一个共同的见解，那就是产量大、价格低。 对于提高山东建筑卫生陶瓷知名度存在的困难，山东建陶企业普遍认为：与行业团结性以及各企业经营思路至关重要，而问卷中提出的产品品质、产品设计创新、系统专业的品牌策划却极少在入选范围之列。
最后，关于山东建陶较为普遍的贴牌现象，问卷显示多数认为：弊利皆有，即能够促进山东建陶的短发展，亦不利于行业的长期发展，绝不是企业发展的长久之路。而有些企业则认为，由于行业及市场现状，别无选择，是短期内不得已而为之的企业生存方式。也有企业认为，是因为山东建陶区域品牌太差，因此造成了目前贴牌生产大行其道的状况。南定建陶协会乔远昌主任对贴牌现象作了一次比较完整的阐述，他认为，对贴牌生产要从两个方面看，一是企业可迅速行到流动资金的补充，产品由贴牌商包销，减轻销售环节的负担；二是企业可以从中获取一些技术信息，提高自己的生产水平，而贴牌本身也证明了企业的产品品质达到了一定的水平，能够让社会接受。三是贴牌现象大量存在，说明贴牌生产还有市场，有一定的生命力，有的企业可能从最初贴牌到共同经营贴牌，最后变成自己的品牌。而不利的方面则为：企业丢掉了自己的牌子，由企业老总变成“车间主任”，企业丢掉了自己的销售市场，受制于贴牌商，不好自主发展，贴牌商一旦撤走，企业会马上瘫痪。再者，企业永远不会拥有自己的品牌。他认为，淄博的贴牌现象可能在几年，甚至更长的时间内存在，但许多企业正在觉醒，正在努力打造自己的品牌，有的企业始终都在打造自己的品牌，相信再通过几年的市场整合，山东淄博一定会打赢品牌的翻身仗。
