景德镇：千年瓷都之殇

　　2006年9月，一批从越南金瓯岛附近打捞出水的雍正年间瓷器在上海展出，引起国内外关注。从形状和图案上，可以分辨其精湛的工艺技术。明年年初，该瓷器中的7.5万件将在荷兰首都阿姆斯特丹拍卖，总估价达200万欧元。近年来各大拍卖行屡创新高的中国瓷，一再被国际买家争抢，让人困惑的是，中国如此丰厚的瓷器文化背后，却没有传承或衍生出一个享誉国际的现代商业品牌……

　　在结束不久的中国景德镇国际陶瓷博览会上，来自美国、英国等38个西方国家的陶瓷厂家展出了各自的陶瓷品牌，而拥有瓷器之都称谓的景德镇不过是一个地区品牌，而且没有其独特的商业品牌，这不得不让人深思。

　　大师落寞技艺流失

　　熊景宏出生于陶瓷世家，本家长辈亲戚或从事制瓷业，或从事陶瓷教育工作，唯有她成了陶瓷行业的局外人。“我的工作和瓷器并没多大关系，但是我喜爱陶瓷，热爱陶瓷文化。”作为这次博览会论坛聚会的主持人，她忙里忙外，说能为瓷器做点事，内心无比高兴。

　　熊景宏的家就位于湖田古窑遗址旁，她说小时候，地上俯首皆是古瓷片，那时不知道是文物，随意乱扔。

　　上世纪80年代后期，湖田古窑遗址成为全国重点文物保护单位。彼时，景德镇许多瓷器厂改制，下岗工人愈来愈多。与她同时代的人大都选择了其他行业。在景德镇人看来，以瓷器为生似乎只在故事中。

　　而历史上，还从未有过一个城市与一种行业，像景德镇与陶瓷业那样有着如此千丝万缕的联系。中国工艺美术大师、景德镇瓷雕艺术家刘远长感叹，如今只能看到很少的几个作坊，而更让人担忧的是，随着诸多工艺大师的老去，景德镇精湛的工艺技术也在流失。

　　景德镇瓷以“白如玉、薄如纸、明如镜、声如磬”闻达于世。刘远长认为，“若是说日用瓷的工艺技术，中国并不落后，但是现在景德镇小型工作坊太多，且大都致力于仿古瓷的制作，在艺术上并无创新之作，工作坊的弊端是没有行业标准，造成瓷器品质参差不齐。”

　　刘远长认为，“做仿古瓷意义不大，中国瓷想要提高竞争力，必须要有创新。”熊景宏对此却有自己的看法：“国营厂倒闭，许多人不得不靠仿古瓷挣钱，在没有温饱的基础上如何谈艺术创造呢？”自主研发，艺术创新都需要一定资金积累，许多人迫于生计不得不以仿古瓷为生。

　　故宫博物院陶瓷鉴定专家杨静荣多次去景德镇考察，对仿古瓷现象深有感触：“景德镇的所谓艺术瓷，多是以瓷器为载体表现中国画的感觉，而没有强调陶瓷本身的材料语言。

　　瓷都品牌全线失落

　　现代景德镇个体窑厂已多达三五千家，基本都在生产艺术瓷，仿古瓷器是其主要产品，推崇的还是‘珠山八友’这样的古瓷器，多数粗制滥造，长此以往，瓷器生命力何在？”

　　对于瓷器发展现状，他深表忧虑：“历史上景德镇是个非常开放的城市，甚至连城墙都未修过，这在古代是特例，也在一定程度上说明了景德镇人兼容学习的本领，可是现在，景德镇人的思想保守，一味沉溺在历史中，景德镇瓷何谈辉煌再现？”

　　据杨静荣介绍，陶瓷分三大类：建筑陶瓷、工业陶瓷、日用陶瓷。除此外还有艺术品陶瓷。就建筑陶瓷与工业陶瓷而言，中国发展并不落后，但是，代表瓷器发展最高水平、最具有艺术价值的日用陶瓷却远远落后于欧洲国家。

　　在美国留学的CINDY则认为，在美国，高档日用陶瓷商品的柜台如今大多被法国、英国、德国等产品所占据，中国瓷器往往是被放在最廉价的地方。反观国内市场亦是如此。在高档商城内也几乎难觅国产瓷器的身影。

　　中国陶瓷协会副秘书长、高级工程师黄芯红告诉《财经时报》，国际上流行的日用瓷器正向两极发展，要么走精美之路，巧夺天工，找不到一丝缺憾，如英国的皇家道尔顿和维基伍德等骨瓷；要么走花样翻新之路，如一些日本瓷，日本瓷器的花样翻新速度非常快，常常是新的刚出来，他人去模仿，可还没有模仿出来，人家又出了新的花样。而我国瓷器的材质却是“半吊子”，精美上不去，时尚方面却跟着别人后面走。

　　而想做规模的企业为了尽快创产值，心甘情愿地成为国外瓷器品牌的贴牌的“打工者”。黄芯红说，现在中国陶瓷模仿国外的设计已经成为了一种风气，一个普通的瓷器，只要贴上国外的商标，身价就可以翻几十倍、上百倍之多。而中国只能赚取微利的加工费。

　　但是依然有企业为国外的贴牌生产趋之若鹜，原因是做贴牌生产利润有保证且无风险。

　　资源丰厚无所作为

　　近几年来，关于景德镇瓷器屡屡碰壁的报道时有发生，拉出国门参加展会的瓷器因为卖不出去，只能在国外就地摔碎。

　　刘远长说：“这也暴露了我国瓷器发展中的另一个瓶颈所在，中国瓷器缺乏有效的营销策略，瓷器人才结构相对单一，工艺人才不缺，但是营销人员匮乏，而品牌意识更为淡薄，瓷器业的发展需要体系。当前，重要的一点是要让更多的人意识到自主研发的重要性，不要为了当前利润而忘记了整个行业的发展，那样，我们与国外的差距会越来越大。”

　　中国陶瓷业还有个特点是，没有名牌有名师，没有名厂有名产区。比如江西景德镇、湖南醴陵、广东石湾和枫溪、江苏宜兴、山东淄博等，都在瓷器发展史上扮演过重要角色。

　　中国的高档名瓷还停留在大师艺术作品上，艺术品未能很好地转化为生产用瓷，造成了品牌一直树立不起来。

　　文物鉴定大师史树青在接受《财经时报》专访时说了一个细节：湖南醴陵土质地优良，法国至今都在用醴陵的土。

　　品牌之路势在必行

　　黄芯红认为，中国现代日用瓷没落也有历史原因，“清晚期，景德镇官窑解散，瓷器发展开始走下坡路。再加上其后战乱不断，影响了制瓷业发展。

　　之后盛行拿来主义，或者一味追求生产数量和利润就没有考虑到设计、管理和塑造品牌的重要性。

　　可喜的是，现在已有企业意识到品牌的重要性，上海汉光陶瓷自主研发的日用瓷已成为中国瓷器的骄傲，开始打入世界高端市场。汉光瓷以其“白、透、润、细、纯”的高贵品质让世界陶瓷业对中国瓷器再次刮目相看。

　　由于其优秀的工艺品质和艺术价值，中南海紫光阁、国家珍宝馆都收藏了汉光瓷作品。

　　然而拥有自主研发的瓷器品牌毕竟凤毛麟角，景德镇环球陶瓷企业董事长董克勤对贴牌生产体味深刻：以前，环球陶瓷为著名品牌宜家、麦德龙做贴牌生产，但是今年，在与麦德龙合作过程中，董克勤明确表示，50％的产品必须打上“环球”的LOGO，环球已经从贴牌生产向自主研发跨了一大步。

　　董克勤说，“中国若是多几个李宇，振兴中国瓷器品牌的日子也就不远了。”环球陶瓷企业近年来在研发上投入大量人力物力：“我们已经从贴牌生产逐渐到拥有了自己的品牌。中国瓷器品牌发展之路任重道远，但是品牌之路势在必行。”

　　看来，中国瓷器品牌复兴之路并不会太过遥远。