中国陶瓷行业区域品牌竞争激烈上演

  一直以来,中国陶瓷行业的竞争大多体现在佛山产区内部的企业竞争。随着佛山陶瓷企业新一轮扩张、布局步伐的加快,中国建筑陶瓷产区分布的范围似乎也在扩大,此前的四川夹江,福建晋江,山东淄博、临沂以及龙头产区广东佛山,成为国内建陶行业发展较早的地区。后来随着陶瓷企业扩张与部分地区发展需要,陶瓷生产基地开始在广东清远、肇庆,辽宁法库,湖南岳阳等区域遍地开花,蔓延之势日益迅速。

  特别是今年以来,新中源投资高安,斯米克、唯美集团、东鹏三大巨头进驻丰城,金意陶、乐华、欧神诺布局景德镇,一批陶业巨头投资江西,布局中原地区,成为业内关注的焦点。加之近日,汇诚集团在高安投资的项目中,开始筹建江西产区内第一家陶瓷展示、营销中心,更是使得以高安为首的江西产区成为一匹“黑马”,出现在国内建陶产区的分布格局当中,其发展显然已经有赶超山东淄博与福建晋江,直逼佛山龙头产区地位的势头。

  与上述形势同期发生的,还有太多事件值得关注,首先就是全国各地的招商团队蜂拥佛山,对陶瓷企业轮番邀请,充分体现各区域政府对陶瓷产业发展的迫切愿望。

  此外,佛山政府对陶瓷产业的调整与提升思路、打造陶瓷总部经济的规划、对污染型低端企业的取缔、停止陶瓷生产项目会议的审批,都成为佛山企业向外扩张的主要因素,而作为陶瓷企业自身的发展需要,扩张则是势在必行。

  至此,中国陶瓷行业内的“战争”不但在企业之间激烈上演,更是上升到各产区之间的战争。像企业与企业之间的品牌竞争一样,产区与产区之间的区域品牌竞争,必然将在新的陶业格局中登上“沙场”。而早期由佛山产区提出,后又搁浅的“佛山陶瓷”这一区域品牌,在日前的一次会议上也被重新提到桌面,其原因虽然与“中国名牌”的缺失有关。但也不能否认,这与江西等产区的快速崛起有关。