6月19日，财政部、国家税务总局联合下发了《关于调低部分商品出口退税率的通知》，其中共涉及到陶瓷商品26项，瓷砖、陶制卫生洁具等大多数陶瓷商品的出口退税率调整为5%。对于出口税率的再次触底式调整，多数陶瓷企业反应平静，有陶瓷企业老板在接受媒体采访时甚至信心满满地认为从长远看对企业的整体经营反而有利。
陶瓷企业能够对出口退税率调整做出上述理性表态，显见已经接受了这一现实，认识到了这一政策的不可逆转性。但大多数陶瓷商品的出口退税率由原来的8%降至5%，对以出口为主或出口占销售分量较大的陶瓷企业而言，这当中3%的差距就意味着是白哗哗的利润的丧失。换句话说，企业在做出上述表态时，在多数人看来也多少也有些强作欢颜的成分。
作为一项政策性决定的出台，陶瓷产品出口退税率降至5%，与国家目前提出“适时征收燃油税与环境税”的政策一脉相承，实质是国家不鼓励资源消耗性产品在低价位上出口，靠吃政策饭在国际市场上打“不对称战”。很显然，就经营层面而言，这次税率的调整短期内将使一些陶瓷企业陷入“阵痛”。虽然部分陶瓷企业坦言可以通过提高价格，以“水涨船高”的方式来消化这一“成本”，但长期深耕国际市场的专业人士都十分明白，这句话更多是说自己听的，因为有时候“水涨并不一定船高”。尤其在竞争激烈的国际市场上，由于自身品牌长期在低价位上运行，要在短期内改变这一定位非常困难。
此次税率调整的目的，微观上看是要直接要求陶瓷企业改变产品结构，通过技术创新等方式来适应国际市场的竞争，但对多数陶瓷企业而言同时也带来一种心理暗示，那就是出击国际市场可能会遭遇到更多的“政策风险”。换句话说，企业会认为与其在国际市场上与政策风险为伍，还不如深耕自家门口来得稳健。在这种心理指导下，相信大多数陶瓷企业会进一步加大加快在国内市场的布局，以寻求在国内市场的快速成长来规避出口上的风险。
其实，目前国内陶瓷市场的一片红火，客观上已经吸引着陶瓷企业极力寻求在国内市场上“归队”。而此次税率调整所起的“煽风点火”作用，毫无疑问将使陶瓷企业更加“铁定了心”在国内发展，结果必将是加剧国内市场的“混战”局面。从这种意义上说，5%的数据带来的更多是一种心理作用，它对陶瓷行业的影响，在一个阶段内还将会持续发酵。
