陶瓷文化与品牌 “五行”演绎灵性空间

　　只有民族的才是世界的。近几年，唐装的盛行，红木家具的走俏，陶瓷艺术品的收藏热，反映了国人追溯历史、寻本求源的情结！的确，中国文化有五千年的历史，源远流长，有太多可以挖掘的元素，我在上期《没有文化，何来品牌》的文章中，提到的众多的世界品牌中，没有中国自己的家居品牌，有家居界同仁对此提出了异议，觉得似乎太有长他人志气的味道了。

　　这完全是一个误解！我之所以写这篇文章，也是接触消费者和我们企业的这几年的时间里，感慨我们中国文化有这么悠久的历史，有这么多的诉求点，可是许多的企业仍在大打德国品质、意大利血统的诉求点，没有仔细去挖掘本身可发展的诉求点，觉得实在是可惜！

　　就在九月初，东鹏陶瓷推出了系列的活动“陶醉北京——2007东鹏中国陶瓷文化节”，既然是有关中国文化的推广，也就引起了我的极大关注，在了解之后，我的确感到了家居企业对于中国历史文化的探索与追求。

　　大家知道，瓷器作为中国四大发明后的第五大发明，一直被世界所认可，“CHINA”就有瓷器的意思，景德镇的瓷器誉满天下，而陶瓷企业是最与中国文化贴近的！我们如何来挖掘中国元素成为陶瓷行业的品牌根基就是一个很有意思的话题。

　　世界的陶瓷生产基地在广东的佛山，而佛山石湾是中国陶瓷文明的重要发源地，在中国陶瓷史上具有独特而不可替代的地位。出土有世界最早的陶片——贝丘遗址，记录了人类制陶史上的文明；人类现存最古老的柴烧龙窖——南风古灶，五百年薪火不断，见证了中国陶瓷业的风雨历程。

　　我有幸参观了这个古迹，切身体会到陶瓷文化与中国文化的同源同根。在南风古灶里，中国古代的五行均有体现。中国文化里有一个理论，就是“金、木、水、火、土”的概念，其实陶瓷与这五种元素真的是分不开的，一片陶瓷，需要用金属的架子来支撑，这就是“金”；需要用木材来引火，这就是“木”；需要用水来冷却，这就是“水”；需要用火来炼造，这就是“火”；还需要用土来做原料，这就是“土”。在南风古灶里，这五种元素均由各种图腾来表示，这就是中国文化对于一小片陶瓷的诠释。

　　一片陶瓷，源于“金、木、水、火、土”，摄取日月之精华，集成天地之灵气，古人将一片小小的陶瓷演绎成这样，就让人不得不赞叹中国文化的博大与精深了！

　　走在佛山的街头，你可以看到以国外的服装品牌、名人等命名的陶瓷品牌之多，可以令人咋舌！中国文化似乎已经被人们所遗忘了！据统计，目前佛山石湾艺术陶瓷产值不足1亿元，而佛山的建筑陶瓷产业规模突破了1000亿元人民币。传统与现代如此之大的经济差距是不争的现实，也是亟待改变的现状。如何将中国的文化艺术的内涵与现代产业有效地结合，成为陶瓷企业的历史使命。

　　在中国的陶瓷品牌中，东鹏陶瓷对中国文化有很好的演绎。在东鹏的陶瓷体验文化馆，我们能感觉到强烈的中国文化气息。进入体验馆的大门，迎面而来的是两个陶制真人大小的“太极人”，这不正是中国文化的“水”的哲学吗！寓示着天与地的和谐统一，体验馆大堂的楼梯，就是广东著名陶瓷艺术家的“步步高升”陶艺作品的放大模型！还有各种有意义的图腾代表着“土、金、木”，同时也将现代产业与文化巧妙地结合在一起。

　　东鹏陶瓷文化只是中国传统文化的一个缩影，中国陶瓷产业的文化牌还大有文章可做。把传统文化作为产业的支撑，我们祖先留下的文化就变成了子孙后代的财富。中国陶瓷文化的历史传承和发扬，最终还需要更多企业参与进来，成为陶瓷文化传播的使者。我们不单单是在业内传播，还要传播到每个用户的家里，让消费者为中国有这样的陶瓷文化而自豪。