虽然目前各大陶瓷企业通过种种举措在年底前的冲刺阶段使销售收入比前几个月有所增长，但无论是企业老板还是业内人士都对2009年的建筑陶瓷市场比较谨慎，预计明年的市场会比今年更加冷清，更加寒冷，行业内将会有一大批无法御寒的企业在激烈的市场竞争中惨遭淘汰，而剩下来的企业，日子也不会好过。
之所以这样悲观地预测，并非主观臆测。多年来，陶瓷企业的发展一方面得益于高速增长的内需市场，一方面得益于一路高歌猛进的国际市场。但是，今年以来，与陶瓷行业息息相关的房地产市场出现了大幅萎缩，不但房价掉头直下，而且成交量急剧下降，原来一部分似乎迈入中产阶级的炒房团，随着房价的大幅下跌，房产逐渐变成了负资产；经济环境的多变，使消费者面对购房更加小心翼翼，不敢轻易出手，不断推迟购房计划；而股市的狂泄，又让多少期望通过股市置业的梦想化为泡影。下半年，房地产市场一片凄凉，不但购房者数量大为下降，而且新开发的楼盘数量也急剧下降，使2009年陶瓷市场的旺销失去了保障，由此导致2009年国内陶瓷市场需求进一步下滑，企业生产经营的压力将会进一步加大。
国内市场低迷，国际市场同样是凉风习习。今年的广交会上，国外客商数量及签约额明显减少，商务部负责人预言，明年春季的广交会客流量会进一步降低，对外向型企业造成较大的冲击。而伴随着金融风暴的不断延伸，各国政府都在商讨如何救市，如何应对这一轮的金融危机，对建材产品的需求明显不足。虽然今年以来我国建筑卫生陶瓷出口回落幅度不大，但还是影响到了企业的生存。可以肯定地讲，明年陶瓷市场出口不会有大的增长，陶瓷企业寄希望于国际市场维持产销平衡的想法可能要落空。
事实上，虽然今年下半年企业遇到了不少困难，行业内不断发出“冬天来了”的呼声，但更多人士普遍认为目前还不是行业最困难的时候，无论是世界经济还是中国经济走出这一轮低谷，都绝非短时间内能够实现。经济的发展，有着其必然的规律，多年的快速发展、多年来形成的泡沫和累积的矛盾，到了一定的阶段就会通过自身的变革予以调整。因此，寄希望于明年国内外市场走出低谷，实现各国经济的快速发展是不现实的。再则，陶瓷行业通常来讲都会与房地产业的发展有一个滞后期，即使房地产业复苏，陶瓷市场的复苏也要有一到半年的滞后期，而目前房地产市场仍旧是一片低迷。凡此种种，我们可以充分地预测，2009年，中国建筑卫生陶瓷市场将会进一步低迷、冷清，对于企业来讲，如何过冬、如何生存可能比如何发展、如何扩张更为重要。
