近日，杭城市区内出现很多销售景德镇陶瓷的门店，无一例外，都写着“甩卖正宗景德镇陶瓷”等字样。即使如此，店内的陶瓷依然价格不菲，数十元到上万元不等，其中几件商品旁还赫然放着证书。因为夸张而噱头的宣传语，客流量还不小。
在一家店内，消费者向先生笑着与《市场导报》记者交流：“谁知道是真是假呢，觉得好玩进来瞧瞧。”尽管进店的消费者不少，但购买的寥寥无几，实际上向先生道出了人们的顾虑。
江西景德镇被誉为“瓷都”，而近年瓷都却正被假冒陶瓷冲击得体无完肤。2004年的“封都事件”彻底刺痛了景德镇人的心。实际上，“景德镇”早在1977年就申请注册了证明商标。但由于相关部门商标法律意识淡薄，“景德镇”因未能及时补办续展手续而被国家商标局注销了，直到1999年7月28日，国家商标局才重新颁发了“景德镇”商标的商标注册证。而当时申请注册“景德镇”的公司超过100家。
景德镇陶瓷素来是陶瓷中的上品。据浙江省收藏协会秘书长贺善达介绍，瓷都的陶瓷虽然外观等都有仿制各代的痕迹，但是手工制作的陶瓷品，当其艺术风格特征达到一定程度，不是机械化生产或是通过灌浆法制作的，都有一定的收藏价值。
但是收藏者的鉴赏水平参差不齐，而景德镇陶瓷又名声在外，这就给了很多不法商家可乘之机。而导报记者还发现，景德镇陶瓷假冒产品猖獗还与当地厂商品牌保护意识不强有关。景德镇顺意花纸厂负责人杨先生告诉导报记者，他本人从事各类陶瓷制作已经有10多年了，公司还有自己的生产基地，主要做日用瓷。但当导报记者问及是否对品牌进行了保护时，他坦言，公司并没有进行任何的知识产权保护，而理由竟是产品在市场上十分好销。“越是畅销的商品，是否更应该进行保护呢？”杨先生听到这里以“在忙”挂断了电话。
而景德镇御窑陶瓷研究所的研究员吴红波则道出了担忧，景德镇的陶瓷被仿冒对当地企业的伤害很大，对瓷都的形象也有损害，但是现在存在的问题是，大众化的陶瓷根本没有产权可言，因为即使在当地被模仿的速度也十分快。只有一些名人名作或是企业研发的新产品，才会被申请产权保护。
无形中，景德镇陶瓷的名声正在悄然受损。景德镇市政府法制办法规科科长叶朝华介绍说，署上名家大师的名字后普通陶瓷作品的身价就能暴涨百倍甚至千倍，因此不法商家打起了大师们的主意。2006年的《春江花月夜》维权案就成为了景德镇维权胜利的标志之一。被侵权的景德镇的中国工艺美术大师张松茂获赔经济损失、商业声誉损失等共计人民币51万元，被告北京蕴玉宝桢工艺公司还在《北京日报》上刊登了书面道歉。
景德镇当地政府也已经认识到了品牌保护的重要性，12月7日，《景德镇陶瓷知识产权保护办法》以红头文件形式下发并开始实施，而景德镇瓷器原产地域产品质量标准也在制定当中。
