资料显示，由于环境影响、政策调整和经济变化的多重打击，我国陶瓷市场08年前两个月增速放缓。这些因素让本就处在“贴牌出口”困境中的部分陶瓷企业开始思考一个问题：如何才能打造品牌竞争力，走向国际市场。
中国陶企难脱“贴牌”命运？
从一万多年前的“旧石器时代”陶瓷，发展到今天的“中国制造”，我国的陶瓷工艺水平发生了天翻地覆的变化，其工艺的改进可谓日新月异，达到了世界的先进水平。
然而中国陶瓷的出口却很难突显自身价值，大多是“贴牌”出口，甚至有人把广交会戏称为“中国陶瓷产品出口价格的屠宰场”。中国陶瓷制品在国际市场上的价值体现让人无奈。
东鹏陶瓷董事长何新明认为，究其原因，主要是因为目前我国的陶瓷制品缺乏产品附加值，即品牌依托。品牌决定价值是一条定律，同样适用于发展中的中国陶瓷业。
从设计入手是突破口
目前，国际上认可的陶瓷制品主要产自意大利。这不仅因为意大利的陶瓷工艺讲究、质量上乘，最主要是因为意大利的陶瓷制品代表了一种理念，即“引领世界陶瓷时尚潮流”。每年一次的意大利陶瓷展更是汇集了世界各地的加盟代理商和陶瓷界人士，这也为意大利的陶瓷文化镀了厚厚的一层金。
说到我国的陶瓷制品，皇冠陶瓷销售总监焦元认为，设计的滞后是制约我国陶瓷产品的症结所在。在世界其他国家发展陶瓷文化的时候，我们还在一味的模仿他人产品的外形，而忽视了中国制造的真正内涵。相比之下，差距就显而易见了。
法恩莎卫浴北京总代理何裕龙强调：在产品的销售宣传中，能够和国际接轨的产品销量最好。可见，解决我国陶瓷产品的设计滞后问题已经刻不容缓。这也是带动中国陶瓷产品国内外销量的最好突破口。
中小企业前景不容乐观
08年是中国陶瓷行业的“多事之秋”。国际上：美国的信贷危机，石油价格的不断飙升，中国进出口政策的调整；国内来看，南方百年一遇的巨大雪灾，新《劳动合同法》的实施，节能减排的压力，以及房地产行业的持续低迷，都给那些“免疫力”低下的中小陶瓷企业带来了巨大的生存压力。
专家指出，在未来的一段时间内，随着竞争的加剧，一些没有明显优势和特点的企业将会在竞争中被淘汰。最终留下来的，必将是具有核心竞争力的陶瓷品牌。
打造品牌才是根本
随着国民经济的快速发展，我国陶瓷市场也更加开放。中国的陶瓷产品不断走向国际，同时国际知名陶瓷品牌也纷纷涌入中国市场。这一现象对于国内的陶瓷企业来说既是商机，同样也是巨大的挑战。
更有专家指出，随着我国相关政策的调整和制陶企业生产基地的不断扩张，陶瓷市场蕴含的巨大商机即将带来惊人的经济效益，这必将在5年内催生一批百亿陶瓷企业。一位陶瓷行业资深专家就此表示，只有打造核心品牌竞争力才是企业赢得市场的法宝。
