陶瓷企业，做的是实实在在的产品，人们一眼就可以看到，在使用中也是主要消费它的使用价值，当然现在日益发展的精神文明会提高人的品味，在消费马桶的使用价值也就是核心功能的同时消费产品的文化理念等附加值。首先，产品要保证的第一个就是要耐用，陶瓷制品不管是卫生间里的马桶还是墙上地上的磁砖都是耐用品，老百姓不可能经常搞装修的，一辈子也搞不了多少次，用了你家的货不到一年或半年就出问题，你们家肯定会在市场上臭名昭著的。其次，产品要上档次就要设计出好的功能和款式，陶瓷本身是耐用品，质量多少过得去的短时间内都不会坏，但是消费者分不清楚哪些质量更好，只会在功能和外型上挑产品。再次，产品包含的文化理念，现在的社会知识分子很富有文化，对自己消费的任何一件商品也会有文化的要求，而且在大城市里生活的群体学历层次是相当高的，要想他们从腰包里拿出钞票来产品没有文化理念这种附加值几乎是不可能的。
产品要在市场中定位。企业要给自己家的每一件产品一个市场定位，就是预期哪部分消费群体来消费这部分产品，根据他们的功能要求、生活喜好来设计产品。然后设计到产品的定价、上市、促销一系列工作，一环扣一环。如果在定位这个阶段出现了问题，后面的一切工作等于徒劳。明智的企业家无一不把产品放首位，惠达集团董事长王惠文先生把一个东拼西凑来28万元资本的小陶瓷厂做成了中国之最世界知名的陶瓷生产企业靠的就是“宁砸千万件，不售一次残”的产品、质量理念。
