陶瓷企业名牌申报刀光剑影角逐

　　中国名牌的申报工作目前已接近尾声。从本月16日起，各申报企业的数据将在省级网站进行公示。虽然截至目前记者还没法拿到一份完整的申报企业名单，但记者日前从几家陶瓷企业和佛山市质检总局了解到，今年佛山陶瓷企业申报中国名牌的积极性普遍偏高，许多企业早早递交了申报材料，显示出志在必得的决心和勇气。而山东、福建、四川等地企业对中国名牌的申报同样积极性较高。可以预见，蛰伏、压抑、等待、期盼已久的中国名牌申报，今年必将展开新一轮激烈的角逐。据业内人士估计，今年获得中国名牌产品的数量将大大突破2003年的10家，除广东、华东建陶企业外，山东、福建的陶企极有可能实现中国名牌零的突破。如果评选工作顺利，今年将是建陶行业中国名牌的丰收之年。

　　销售8亿还要有专利

　　今年建筑陶瓷的申报条件，划分为两大类，一类是室内砖，要求2007年销售额在8亿元以上，且拥有专利，这也是建陶企业争夺最为激烈的领域；另一类是室外砖，要求2007年销售额在4亿元以上。但室外砖申报企业的竞争程度将远远逊色于室内砖企业之间的竞争。

　　此外，其它申报条件与往年一样，即申报品牌的注册商标拥有5年以上的历史；产品被列入市场准入目录产品，如生产许可证管理、强制性产品认证管理等产品，并获得相应证书，如3C认证；近3年省级以上（含省级）质量检查、环保安全检查合格，未发生质量、安全、环保等重大事故，符合国家和地方排放标准等。

　　从目前申报企业的情况来看，绝大部分的品牌年销售额达到或超过8亿元，但也有部分品牌不足8亿元，尤其是四川、山东、福建等地的一些品牌，单品牌销售额过8亿的并不多，但不排除一些企业将旗下几个品牌的销值合并上报的可能。此外，专利技术也成为一个重要的考核指标，由此可以看出中国名牌的评选更侧重于那些拥有自主研发能力和创新能力的品牌。

　　07年数据最为关键

　　国家质检总局在'申报中国名牌产品告知书'中指出，评价指标由市场评价、质量评价、效益评价和发展评价4部分组成。其中市场评价包括国内市场占有水平、出口创汇水平和顾客满意水平3部分。国内市场占有水平具体包括申报品牌产品销售量、销售额；出口创汇水平具体包括申报品牌产品出口量、出口额、贴牌出口量及出口额；顾客满意水平则包括品牌知名度和顾客满意度。质量评价包括实物质量水平与质量保证能力水平。实物质量水平有申报产品执行的标准及标准水平、申报产品的实物质量指标两部分。质量保证能力则包括国家级、省级质量管理奖励情况、荣获驰名商标年份、环境认证、节能认证、职工人数等诸多评价内容。效益评价包括企业纳税情况、成本费用效益水平、总资产贡献水平等内容。发展评价包括技术开发情况、企业规模水平面等。

　　根据中国名牌的综合评价要求，今年的评价阶段主要考核企业2008年以前3年的业绩，其中2005年、2006年、2007年的数据分别按0.2、0.3、0.5的权重参与评价。由此可以看出，2007年的业绩占了考核内容的一半，其各项经济指标，是决定品牌申报成败的关键。

　　数据公示严禁作假

　　在2006年、2007年连续两年的名牌申报过程中，建陶企业由于申报数据造假而最终遭受名推委对建陶中国名牌申报资格的取消。结合往年企业在申报数据当中注'水'较多的现象，今年国家质检总局在'关于做好2008年中国名牌产品申报工作的通知'中明确规定，省级质量技术监督部门将统一于6月16日到29日在省局网和各地方主要媒体的显要位置公示初审合格企业的主要申报数据和企业的门户网站网址，严禁弄虚作假。对在申报过程中曾经伪造数据、伪造证明的企业，严格把关，3年内不得申报中国名牌产品。同时，《通知》还指出'在中国名牌产品申报和评价期间，不得组织企业到总局、中国名牌战略推进委员会以及其他机构汇报情况，请客送礼，干扰名牌评价工作'。

　　但是，过去两年的申报当中，企业已将2005、2006年的各项数据予以上报且被公示，今年能否对这两年的数据如实进行修定就十分关键而且微妙。如果'将错就错'继续坚持原来的数据，可能同样会面临造假嫌疑，如果重新如实申报，则不免'授人以柄'，前后矛盾。

　　私下公关慎之又慎

　　每年中国名牌的申报，抑或国家免检等类似的评选活动，总有一些中介机构人员穿梭于企业之间，号称自己与评选机构的某些领导有怎样怎样的关系，只要企业拿多少钱就可以帮其'搞掂'。今年中国名牌的评选自然也不例外，目前已有来自广州、北京等地中介机构的一些人员在佛山陶瓷企业间游说，承诺为其申报中国名牌进行公关，而且公关费用不低，最高要价在100万元。但据记者了解，企业对这类中介机构的承诺将信将疑，真正花钱进行公关的企业还没有听说。

　　为了从根本上杜绝企业和地方政府的公关活动，名推委指出，中国名牌产品的评价将由相关专业委员会按照评价细则进行，专业委员会专家将从名推委专家库由电脑产生。各类专家对不同评价指标分别打分，总分由名推委汇总。

　　从这样的评选机制来看，中介机构要想为某一品牌加公关分的难度是很大的。因此，对于中国名牌的申报，还是要按正常的途径来进行申报，私下公关活动的成效，可能并不像坊间盛传的那样显著。