2008年由于国内宏观经济调控力度的加大和国际、国内市场的变化，陶瓷行业遇到许多不利因素，如我国部分地区遭受了较严重的自然灾害，冰雪冷冻、四川地震和南方水灾等灾害性天气频频发生，影响了市场，原材料紧缺、环保压力、运输紧张、陶机设备涨价、国家调控政策等宏观因素，给陶瓷行业的发展带来前所未有的压力。另外房地产市场受国家货币紧缩政策的影响，也在一定程度上影响了行业发展。预计下半年陶瓷行业将会延续受影响，在这种“大”环境下，使陶瓷企业的生产成本大幅度上涨，但不同的企业仍旧在同一条起跑线，而不会厚此薄彼。由此看来，只要市场需求不滑坡，陶瓷企业必将在渡过阶段性困难后迎来新一轮发展的高潮。
2008年建陶业的走向显得有些扑朔迷离。走出去的企业，需要面临电荒、成本上升的压力还要面对政策的压力。在双重重压，成本已经无法有效地降下来的情况下，企业唯有提升品质，攫取更高端的市场份额，获得更高的利润空间。但是，并非每家企业都有足够的信心进军中高端市场，许多品牌设立之初定位较低的企业，利润空间将进一步稀薄。一些中高端品牌，可以利用成本上升作为借口，适当提升价格将是必然之路。
如此一来，建陶企业的强弱势将进一步显著化。制造低端产品的企业，将会不断变得孱弱，甚至消失。而一些强势企业，将依据强大的实力，通过提升产品附加值，加大售后服务，变得更为强大。当强大后的企业，将依据规模化的优势，扩大市场份额，同时稳定市场价格。一些低利润的产品将逐渐退出市场。经过竞争后，产品的价格将趋向稳定，并有可能小幅回落。竞争的加剧，对行业的进步效果是明显的。
整个陶瓷行业竞争力的全面提升，区域差别优势越来越小，佛山、山东、福建、四川建陶将面临更大竞争压力；技术创新与品牌建设将是建陶产品重要的核心竞争力；节能减排是建陶企业持续发展的保证。聚晶微粉抛光砖、仿石纹砖、仿木纹砖、仿布纹砖、仿皮纹砖、金属釉、抛釉砖、半抛砖等产品大大丰富了建筑陶瓷产品，大规格超薄砖的研制投产、多种布料技术的发展成熟等推动了建筑陶瓷行业的技术进步。仿古砖成为继抛光砖之后的另一主流产品，特别是在中等以上城市的墙地砖产品中，其份额增大的趋势不可避免，国内一些主要厂家如诺贝尔、东鹏、新中源、冠珠、欧神诺、博德等，都加大力度投入，真可谓方兴未艾，同时也将必然加剧今年仿古砖的市场竞争，，但大家共同托市也起到了引导消费仿古砖市场扩大的好处。在玻化砖产品的生产上，东鹏陶瓷运用“飘移”、“时痕”、“孕熔”等技术，创造出与意大利尊贵之石“卡拉拉石”同等气质、与自然石材难辩真假的“洞石”系列产品，在市场上卖得较好。
整个陶瓷行业投资规模仍呈上升趋势，整体产量持续增长达到20%，产大于销的矛盾会更加突出，市场竞争更加激烈。
2008年以来，佛山陶瓷行业的原材物料、燃料大幅涨价，运输费用提价以及劳动力工资等费用的增加，使得建陶企业综合成本上升了15％以上，以致不少陶瓷企业都通过开发新产品提价，而且近期直接将瓷片价格提高5％，以缓解成本大幅涨价的压力。面对上游供应商大幅加价的压力，不少知名建陶企业三管齐下，一是通过开发高技术含量、高附加值产品缓解成本剧增的压力，二是加强节能减排增效对废水、废气、废渣循环利用的力度，三是大力开拓销售渠道加强销售终端策划，促进部分产品合理提价。
