由于我国的陶瓷业在国际上地位不高，所占市场份额较少，在未来激烈的世界市场的竞争中处于劣势。最要命的是我国陶瓷行业目前在国际市场上并未形成真正有影响的品牌――没有国际名牌就是我国陶瓷行业的“短板”。另外，许多发展中国家和地区也开始重视陶瓷的发展，给我国陶瓷产业也带来了很大的威胁。另一方面，随着中国加入世界贸易组织以后，国外知名陶瓷企业纷纷进入中国。目前，已有多个国家和地区的洋品牌在我国注册，许多外资陶瓷企业已经把生产基地转移到中国，甚至已开始了对中国市场的本土化研发，本土品牌将面临全面的竞争压力。尤其应当注意的是，进入我国市场的国外大型陶瓷企业由于拥有雄厚的资金，先进的科研能力和管理经验，对国内企业将形成巨大的压力。如意大利、西班牙几家鼎鼎大名的集团公司来到中国与中国名牌陶瓷厂商谈贴牌生产，都希望将玻化砖的生产基地移往中国。这些洋品牌在很多领域抢占国内陶瓷市场的同时，还要考虑如何立足国内走向世界的发展战略问题，以压制中国陶瓷的海外拓展。因此，我们将处在一个没有世界名牌的情况下和全球知名品牌展开残酷的“肉搏战”。
出口退税政策扼制瓷砖出口
2007年6月19日，国家财政部、国家税务总局以财税［2007］90号文通知，把我国陶瓷产品出口退税率调低到5%。此前的2006年9月15日，我国才将陶瓷出口退税率从13%调低到8%。在不到一年时间里，国家两次调低陶瓷产品出口退税率，已经十分明确地表达出了今后陶瓷行业的总体发展方向。由于竞争空前激烈，潮州相当一部分中、小型陶瓷企业产品目前在海外市场上的利润空间十分微薄，有的甚至仅仅靠国家出口退税生存着。而当出口退税率从13%调到8%，再调低到5%时，这些靠出口退税生存的企业的生存空间已经不复存在。因此，相当部分中、小型陶瓷企业不得不关门结业。就算是一些颇具规模的企业，仅仅依靠海外市场也“过活得十分艰辛”，业内不少有识之土均感叹道：“出口陶瓷不变就前途渺茫了，就是要在稳定出口份额的前提下打开国内市场，‘两条腿’走路才能稳健发展。”这一政策出台的结果是2007年我国陶瓷出口增幅大幅下降，比2006年增幅下降了19.32%。据国家税务总局透露，在未来3到5年内，我国还将大范围取消进出口退税。作为劳动密集型的陶瓷行业尤其是建筑陶瓷行业，因其资源、能源消耗严重，环境代价高昂，最终难逃被国家限制出口甚至限制生产的命运。
反倾销的威胁也不容忽视
它作为一种世界各国普遍认可的广泛接受的限制进口的手段，随着世界经济和国际贸易的发展，该手段逐步演化成各国保护国内产业的主要工具，遭受国外提起的反倾销诉讼后，又由于支付高额的律师费等方面的原因，国内许多企业不敢应诉、不肯应诉或应诉不力、应诉不利，会使我国陶瓷的出口遭受很大的阻击。我国加入WTO不久，中国陶瓷企业就被大量的国际反倾销案件罩上一层阴影，继2001年8月6日印度对佛山三家陶瓷企业提起反倾销控诉并成功的对我国出口印度瓷砖课以247%的关税以来，墨西哥、菲律宾、埃及及相继对中国陶瓷采取放倾销调查措施，多米诺骨牌效应初步显现，由此引起的更大范围的示范效应无疑将会使中国陶瓷在国家市场上陷入困境。而比反倾销更为强大的一支拦路虎则是技术贸易壁垒，许多国家(特别是发达国家)为了保护本国的利益不受损害，往往善于凭借自身的技术及经济优势，通过制定苛刻的技术标准，技术法规和技术认证制等设置技术壁垒，阻止向其出口陶瓷产品，将我国陶瓷产品拒之门外。由于陶瓷在国际上尚未形成统一的检测标准，我国陶瓷的生产与销售方式越来越不适应世界各国的不同需求，国产陶瓷缺乏与国际接轨的质量标准，这是国内陶瓷进入国际市场的最大障碍。而今，伴随着国外更加先进的新型装饰材料大量涌入我国，发达国家最近开发的极为流行的软性外墙材料，也将大量进入我国市场，这些材料以其良好的装饰性能会越来越受人们的欢迎，陶瓷产品的生存空间将受到严重威胁。
2006年共有25个国家和地区对我国发起“两反两保”调查86起，同比增长37%，涉案金额20.5亿美元，与2005年基本持平。其中，反倾销63起，涉案金额14.2亿美元；反补贴2起，涉案金额1.2亿美元；保障措施16起，涉案金额4.4亿美元；特保调查5起，涉案金额0.6亿美元。在这一系列贸易事件中，我国出口陶瓷产品同样成为争议焦点，如2006年2月，巴基斯坦最大的一家陶瓷企业向巴基斯坦关税委员会(NTC)递交反倾销调查申请，并于3月底向中国出口商发出调查公告，开始对来自中国的瓷砖展开反倾销调查，涉案产品包括陶瓷及花岗岩墙地砖等。在调查期间，巴基斯坦关税委员会抽取了8家中国陶瓷企业进行调查。初裁时，除了中国机械设备进出口公司以外，其他被调查的7家企业的产品分别被裁定征收21.02%的税率。本月初，厄瓜多尔调查机关应国内产业的申请，依据中国入世议定书第16条和厄对外投资委员会第320和321号决议，已启动对我平板陶瓷(海关税号为6907.9000和6908.9000)和卫生洁具(海关税号为6911.1000和6912.0000)的特保调查程序，以确定涉案产品的进口增长是否对厄国产同类产品或直接竞争产品造成威胁或市场混乱。根据海关统计数据，长沙齐全进出口贸易公司、湖南瑞诚经济发展公司、湖南国光瓷业有限公司、湖南省醴陵市楚华陶瓷实业公司四家企业涉案。此前，印度陶瓷行业已经向该国政府正式提出对我国产釉面砖提起反倾销调查，佛山半数企业的出口釉面砖将受影响。土耳其已经向我国商务部发出照会，如果不控制我国对其出口陶瓷产品的大幅度增加，也将对我国出口土耳其陶瓷产品提起反倾销调查。根据中国陶瓷工业协会反馈，由于今年一季度我国陶瓷出口土耳其增长幅度过快，该国同行已经准备正式对我国出口该国的陶瓷产品提起反倾销调查。
我国陶瓷出口为什么会遭遇这么多的“贸易壁垒”？最根本的一个原因就是我们在海外市场上“自相残杀”、大打价格战导致—我国出口陶瓷产品在海外市场上的售价仅仅是国际同类产品售价的1/7到1/10，不仅冲击了他国的陶瓷行业，更重要的是透支了资源、扰乱了市场、砸坏了品牌、消耗了利润，自食其果在所难免。
技术、管理、设计落后“挨打”，同质化严重有如雪上加霜
当我们再把目光移向本身时，不难发现我国陶瓷行业当中一批中小企业将面临淘汰的危险我国陶瓷企业重复建设严重，产品同质化日趋严重，规模普遍偏小，经济实力较差，许多都是“中小型”企业，这些企业自身都还存在资本缺乏、技术落后、管理滞后、机制不活、人才缺乏等方面的问题。资本的缺乏使的这些企业难以取得现代国际企业所拥有的综合规模效应；技术的落后使的只有较少企业拥有达到国际先进水平的核心技术；管理经验、市场经验等的缺乏使的这些企业在面对瞬息万变的国际市场时显得难以适应。
