可以说，关于“景德镇”这个商标即将刮起保护风暴。
在相关部门不断有大动作保护“景德镇”陶瓷这块金字招牌的时候，被起诉的本土陶瓷企业、未被告上法庭的侵权者，各有不同的心态和面对方式。
另有关心景德镇知识产权保护的市民表示，“景德镇”这个千年招牌不能被滥用，不然“受伤的是景德镇这座城市”。
陶瓷协会频繁出击，众多陶企成被告
16日中午，记者来到景德镇国贸广场一家陶瓷店，店主正在打麻将，对于记者打听店内瓷器的底款侵权问题，老板多次欲言又止，表情矛盾，最后，这家最近被起诉的陶瓷企业选择了沉默。
国贸广场七彩街内的吴敏（化名）不忌讳谈起侵权问题，她没有想到，习惯在自家生产的陶瓷上标注“景德镇”的做法，会收到法院传票。
吴敏拿起一个瓶底有“景德镇制”字样的瓶子，对记者说：“我已经准备不用‘景德镇’了，这些有‘景德镇’的瓷器卖完了就不用了。”成为被告让吴敏感到很突然，她不知道如何应对那一纸诉状，如果未能与“景德镇”商标的管理者达成和解，以她为被告的侵权案将于本月底开庭。
如果未能在本月底开庭审理日期前达成和解，国贸广场内还有两家企业的商标侵权案将开庭审理。在最近被起诉的4家陶瓷企业中，已经有一家与景德镇陶瓷协会达成了和解，起诉被撤销。
从今年年初至今，有三批一共14家陶瓷企业成为被告，包括上半年被起诉的3家，不久前被起诉的7家和上月底被起诉的4家。记者了解到，目前这14家中已经有11家与陶瓷协会达成了和解，其中第二批被起诉的7家商户中，有一家因为家庭遭遇重大变故，被减免商标使用许可费，并办理了许可手续。另外三家未和解的陶瓷企业仍是官司的被告。
虽然侵权官司没有落到自家头上，但还是引起了众多陶瓷商户的担心：老祖宗创下的品牌大家不能用了？下一个被告会不会是自己？
“侵权与合法的比例
是10：1”根据景德镇陶瓷协会告知陶瓷企业的通告：“景德镇”牌商标是景德镇陶瓷协会向国家工商行政管理总局注册的证明商标，属江西省著名商标和中国驰名商标，任何单位和个体工商户在陶瓷产品、陶瓷外包装和门店招牌上标注“中国景德镇”、“景德镇”和“景德镇制”等文字字样，都必须经过景德镇陶瓷协会批准，办理商标许可使用手续后方可使用。
“凡是未经景德镇陶瓷协会许可而使用‘景德镇’、‘中国景德镇’、‘景德’、‘中国景德’这种相关类似的标识的，都涉嫌商标侵权。”11月16日，景德镇陶瓷协会市场部部长王淑敏进一步解释说，连在标识上将“景德镇”这三个字与陶瓷生产厂名分开注明，也涉嫌侵权行为。
王淑敏告诉记者，大型陶瓷企业都获得了“景德镇”商标使用许可，“一些中小企业的观念没有转变过来，他们认为自己是景德镇人，为什么不能使用‘景德镇’”，拒绝通过许可并非仅仅是因为需要交纳使用费的原因。
王淑敏称，据景德镇陶瓷协会的不完全统计，目前，在景德镇范围内经过景德镇陶瓷协会许可使用“景德镇”商标的企业只有200多家，还有2000多家陶瓷作坊、陶瓷工作室和陶 瓷企业在侵权使用“景德镇”商标，后者与前者的比例是10：1。
王淑敏介绍，大企业都有法律顾问，明白擅自使用“景德镇”商标是侵权行为，这个观念在中小商户中很难被理解。
侵权者很困惑
13日，记者走访了位于莲社路上和国贸广场内的三家商户，这三家商户中，有一家商户获得了许可使用“景德镇”商标，但这三家同样对不能随便使用“景德镇”这三个字感到困惑。
在他们看来，“景德镇”是祖宗传下的金字招牌，世代都在使用，作为生活在景德镇的本地人，自己的瓷器在景德镇生产，他们不明白自己为什么就没有权利使用。
其中一家陈姓瓷器店老板认为，政府和相关机构对“景德镇”这个品牌的重视和保护是应该的，但是作为本地人，只要在景德镇生产符合景德镇制瓷工艺标准和质量的陶瓷，应该都可以免费使用该商标，不符合标准的不允许使用，这样也是对金字招牌的保护。他说：“为什么一定要收费呢？不收费不是更人性化吗？”这名姓陈的店主说，他之所以交纳了使用费，是因为他认为陶瓷协会的行为在法律上合法，他不想被起诉，才无奈交纳使用费。
“我们卖陶瓷靠薄利多销，本来就要交各种费用，哪里交得起这些钱，而且每年都要交，哪里能赚钱？”一名店主听说要交费才能使用，立即就表示不能接受。
“保护的是景德镇的长远利益”
景德镇陶瓷协会人员告诉记者，该协会成立的初衷是为了申请“景德镇”商标，现在协会保护的是“景德镇”这个金字招牌。
根据景德镇市政府2008年12月7日颁布实施《景德镇陶瓷知识产权保护办法》规定，“景德镇陶瓷是指主要利用产自景德镇及周边地域内的高岭土、瓷石、釉果和釉灰等为制瓷主要原料，经加工制成的上釉或不上釉的各类硅酸盐制品”。
想要取得“景德镇”证明商标，还必须是在景德镇地区制造、质量达到国家有关标准，同时符合景德镇陶瓷协会的其他规定，才能被许可。
目前，一般企业和商户使用“景德镇”商标需要交纳1000元的使用费。景德镇陶瓷协会负责此事的王淑敏说，收费的目的是保护景德镇陶瓷的品牌和声誉，“保护的是景德镇的长远利益”。他举例说，很多其他产瓷区的低温瓷冒充景德镇的瓷器，而这些看似不错的瓷器很容易出现质量问题，从而影响景德镇陶瓷声誉；本地生产的质量不过关的陶瓷，想要使用“景德镇”商标是不会被允许的。
王淑敏说，在市场上随意抽取有侵权行为的企业，在告知和劝阻无效后，进行起诉是为了告诉更多人，要合法使用“景德镇”这个品牌，以此规范陶瓷市场，更好地保护老祖宗留下的金字招牌。
即将进行的“景德镇”商标全面检查
《景德镇陶瓷知识产权保护办法》要求建立景德镇陶瓷知识产权联席会议制度，要求在景德镇市瓷局设立景德镇陶瓷知识产权保护联合执法办公室，经常性地组织相关单位对侵犯景德镇陶瓷知识产权的行为进行打击，加强景德镇陶瓷知识产权行政执法保护和司法保护。
作为贯彻这一保护办法措施之一，本月，该联合执法办公室将联合多家单位对“景德镇”商标使用情况进行全面检查，明确要求打击侵权行为，并会选取几起典型侵权行为向法院提起诉讼。
王淑敏介绍，在此之前，景德镇陶瓷协会苦于没有执法权，而只能通过告知和劝阻，在告知劝阻无效的情况下，才会对进行侵权行为的商家向有关部门申诉或直接向法院起诉。而现在联合执法办公室成立了，联合执法办公室有执法权。
联合执法办公室由市瓷局、市工商局、市知识产权局、市版权局、市质监局、市公安局和景德镇陶瓷协会等众多部门和机构的人员组成，各部门在执法中相互配合。
“在检查过程中，选取几起案件交法院公开审理已经确定。”这意味着，景德镇将另有陶瓷企业因为商标侵权而被起诉。“景德镇”陶瓷金字招牌保护问题将引起更多人的关注。
通过注册商标保护更多无形资产
因为注册了商标，景德镇所有冠名“景德镇”陶瓷的展销，必须经景德镇陶瓷协会许可。
负责景德镇商标保护的王淑敏介绍了四五年前，景德镇人与上海某公司合伙在上海举办以景德镇冠名的陶瓷产品展销会，但是展销会过程中发生打架事件。为此，上海市政府相关部门介入。针对未经批准而使用“景德镇”冠名的侵权行为，景德镇陶瓷协会为原告提起了诉讼，两年后这起官司胜诉。
最近，景德镇陶瓷协会获悉，有一家日本公司在销售景德镇陶瓷时存在商标侵权行为，景德镇陶瓷协会正在联系该公司，要求停止侵权行为。
采访中记者还得知，我市将把青花、玲珑、粉彩、颜色釉这景德镇的四大名瓷申请注册商标，另外把“御窑厂”作为注册商标的申请也在进行中。景德镇将通过更多的注册商标保护景德镇的无形资产。
听说“景德镇”商标保护的事情后，我市一名从事高校教育工作的市民认为，“景德镇”这块招牌不能滥用，不管是陶瓷企业还是市民，都应该珍惜，不然“受伤的是景德镇这座城市”。他说，作为景德镇瓷器销售重要渠道的展销就带给景德镇很大伤害，良莠不齐的商家、真假瓷器鱼龙混杂、缺乏有力组织，定价混乱，景德镇瓷器被贱卖了，“景德镇”品牌受到恶劣影响。
