山东建陶企业要重视淄博展会的品牌效应

  今年的淄博展会已落下帷幕,从整个展会的效应来看,在北方地区应该算是最有影响的陶瓷展会,主办方及承办方为此付出了很大的努力;出席开幕式的领导层次非常高,论坛也搞得有声有色,即使上海、广东的陶瓷展会,在这些方面也不能与之相比,由此也可以看出当地政府借淄博展会来打造山东陶瓷品牌的产业战略意图。

  然而,从参展的企业来看,最主要的还是日用陶瓷企业,场面火爆,很抢人眼球。但是建陶企业的反应却明显冷淡得多。虽然也有6个展馆,但主要是常驻企业,建陶展馆可以看出只是草草地收拾一下,参观的客流也并不大,各陶企负责人露脸迎客的难得一见。

  由此想到了山东建陶企业的品牌。今年以来,不少陶企负责人口口声声要打造自己的区域品牌优势,然而在自家门口举办的一年一次的大规模展会,却并不重视,也许正是国人习惯的远香近臭吧!每年广东佛山的陶瓷展会,山东企业大老远眼巴巴地赶去,但真能切入国际市场的山东陶企又有几家?要知道,山东建陶企业的市场主要在国内,而在国内市场板块还是占据北方,那么就奇怪山东建陶企业为什么不重视淄博展会?

  淄博的展会虽然在现阶段还有很多不足,但从买家和观展商来说,还是有一定的规模,我们为什么不可以让自己的产品走出某个展馆的“深宅大院”,在巨大的广场上,在阳光下笑对一下南来北往的商客?如果6个展馆的建陶品牌都以临时展棚的形式走出来,必能形成集群展区,那么淄博的展会必是另一番样子,这样坚持两届,淄博的展会或能北方独秀。

  自去年金融危机以来,山东陶企凭借精耕城乡市场,取得了逆势飘红的战绩,特别是在山东、河南、河北、山西几省,抢得了大部分三、四级市场份额,在这个时候,应乘机打造自己的区域品牌,让自己的品牌在北方的展会上盛装亮相,向商客昭示自己高品质、合理性价比、产品配套齐全的地域品牌优势。而作为江北第一展会的淄博展却反而深居简出,实在让人难以琢磨。