近年来，景德镇市按照“大力推进注册商标，认真抓好知名商标，重点突破驰名商标，梯次培育著名商标，系统注册传统名瓷商标”的陶瓷品牌发展思路和梯次培育要求，将品牌建设作为做大做强陶瓷产业，实现陶瓷新跨越的重要抓手，促进陶瓷产业持续、快速、健康发展。截至目前，该市共有中国驰名商标1件，省著名商标13件，市知名商标16件，注册商标120件，中国名牌2件，江西名牌8件。
高度重视对陶瓷品牌的培育工作。该市在抓好高技术陶瓷项目招商引资、引企和陶瓷创意文化产业项目、陶瓷中小企业孵化基地项目建设的同时，进一步加大对品牌的培育力度，制订相关政策措施，鼓励企业提高研发投入力度，提高自主创新能力和产品附加值，加强与科研院所、大专院校进行项目合作，就重大技术难题进行科技攻关，促进科技成果向现实生产力转化；通过积极筹划项目、完善陶瓷项目库建设，帮助陶瓷企业申报项目，争取国家、省资金支持陶瓷产业的发展；积极支持和鼓励企业贯彻实施ISO9000质量管理体系标准和ISO14000环境管理体系标准，不断提高质量管理水平和质量保证能力；举办全国性的“日用陶瓷产品创新设计大赛”、“陶瓷餐具创新设计大赛”等系列活动，推动企业进行技术创新，提高产品市场竞争力，夯实品牌发展基础。据统计，仅去年一年，该市就为陶瓷企业向国家有关部委、省厅申报项目共计40余项。
科学合理用好陶瓷品牌。景德镇市充分发挥“景德镇”金字招牌的吸引力和品牌效应，严格依照《“景德镇”牌证明商标管理办法》的相关规定，对商标使用状况实行动态、跟踪式管理，一方面将“景德镇”证明商标和“景德镇青花”、“景德镇玲珑”、“景德镇粉彩”、“景德镇色釉”等四大传统名瓷商标授权给产品质量过硬、市场认同度高、经济效益明显的企业使用；另一方面，严格准入门槛，在授权使用的同时进行监控，对产品质量不过关、社会信誉不高、效益下滑明显的企业实行退出机制，收回其商标使用权，以保证传统名瓷商标能得到充分而有效的利用。截至今年4月底，该市已对41户在产品质量等方面不符合“景德镇”商标使用条件的企业进行了清理，停止其“景德镇”商标的使用权。
此外，景德镇还打响了部门联动保护知名陶瓷品牌的战役。依据2008年出台的《景德镇陶瓷知识产权保护办法》，景德镇市瓷局、工商局、科技局、质监局、公安局等全市17个部门联合成立陶瓷知识产权保护联合执法办公室，并建立了联席会、办公会、联络员会等三级保护机制，畅通联系机制和渠道，就品牌保护的重点和难点问题开展定期协商。该市还经常性地开展联合执法行动，对非法侵犯陶瓷品牌权益的行为坚决予以打击，维护品牌陶瓷企业的合法权益。目前，景德镇市陶瓷协会已对16户擅自使用“景德镇”商标，而又拒不办理使用许可的经营者向中级法院进行了法律起诉，为陶瓷品牌营造一个健康、良好的发展环境。
