越是艰难的时候，越要练好内功，这样才能适应即将到来的营销旺季。在目前行业整体消沉的环境下，各陶瓷产区并没有显示出慌乱的状态，而是集中精力完善产业链配套，成立陶瓷学院弥补人才缺口，推出价格指数巩固行业地位……
景德镇产销不平衡陶企忙扩张
今年上半年，景德镇陶瓷产区出现产大于销的不平衡格局。但在市场表现并不十分理想的情况下，却有不少企业逆市扩张，不断加强生产线的建设。
笔者在走访景德镇陶瓷工业园、高新区、三龙陶瓷基地时发现，三大工业园区里面在建的企业厂房有乐华、汉索夫、莱特、汉景达等，其中汉景达第一期厂房已经封顶，预计第一条瓷砖生产线今年年底投入生产。
景德镇莱特陶瓷董事长王小涛介绍，今年上半年由于天气影响，连续降雨对企业造成的间接损失非常大。原材料运输受阻，景德镇大部分材料都通过广东、陕西等周边地区供应，连续降雨使市场销售受到不同程度的影响。
鉴于这样的情况，陶企分别寻找应对措施缓解压力。景德镇特地陶瓷以企业文化和员工福利作为出发点，降低生产运作成本；作为景德镇产区多品牌运作的代表莱特陶瓷，今年公司已经把邦克陶瓷品牌定位进行提升，销售中心已经搬迁到佛山，以便企业更好地与国际接轨。
潮州一年不如一年
总的来说，今年上半年，潮州卫浴产区的总体情况比去年又淡了一些，而去年相对前年也有所下滑，可以说整个形势一年不如一年。
潮州今年上半年有四个比较大的变化。1、建立营销中心。现已有15家左右的企业在潮州本土建立了比较大型的营销中心。2、职业经理人上岗。比较多的企业，开始走品牌之路，聘请了一批职业经理人经营品牌。3、重走贴牌道路。一些已经迈向品牌之路、而且做得不错的企业重回OEM之路。4、聘请明星代言。潮州约有30多家企业聘请明星代言，所聘明星参差不齐，一些小品牌也花十万二十万元，请来三四线的明星代言凑热闹。
今年上半年，潮州古巷镇的工人讨薪引发暴力事件，是跨入下半年之前一个颇具影响力的转折点，它的发生，折射出潮州卫浴产区很多企业存在的管理机制不完善的缺点，同时，也将“用工荒”推向顶点。下半年乃至明年后年，潮州卫浴产区各企业将迎来一个完善企业管理制度的高潮，因此，事件本身或许是潮州卫浴产区整体升级的一个起点。（采写/驻潮州通讯员刘继湘洪健靖)
淄博销量下滑30%条生产线停产
上半年淄博建陶业在“水深火热”中力求突变。由于今年行业整体出现疲软现象，另外再加上生产成本、员工工资等不同程度的上涨，造成淄博企业的销量同比去年至少下滑30%；虽然在第一季度淄博陶瓷在对外出口上创下新高，但是这间接反映出国内市场的疲软，许多企业都把方向转移到国外以及外贸公司上。
淄博的陶瓷企业上半年出现了产品同质化的现象，另外产品的价格又不稳定，部分企业都是在打价格战，只注重眼前利益没有长久发展的目标。目前，淄博的陶瓷企业出现产品大量滞销的现状，很多企业面对这种窘境不得不进行生产线的停止来消化库存。据行业人士透露，淄博的陶瓷企业受到政府和产能的影响，再加上整个国家政策对房地产的严格控制、打压，据统计淄博上半年大约有100条左右的生产线被迫停产。
淄博仿古砖自去年开始成为行业发展的一种主流趋势，目前淄博仿古企业刮起了一股“全抛”风，很多企业在4月份左右都在新上市全抛釉；另外部分企业也开始新上市“喷墨”技术产品和辊筒产品，淄博恒岳陶瓷厂已经正式开始生产喷墨产品，雅迪陶瓷也预计在近段时间开始生产。（采写/驻淄博通讯员张宝树）
高安首季旺盛二季哑火
今年高安产区呈现两个特点：一是限电直接导致高安产区陶瓷产量的严重减少；再就是今年高安政府引进的新企业是以建陶产业配套为主，如腰线、马赛克、釉料等方面的企业，表明高安政府已经开始以完善当地产业链为中心。
每年开年到4月份都是一个小旺季，今年也不例外，高安产区厂家的产销比都超过了100%。但进入4月下旬，由于当地供电部门开始限电，多数企业只能保证一半的产能，有几条已经建好的生产线都不能投产，而且还减缓了新企业的建设进度。由于产能下降和原料、人工费用上涨的因素影响，高安企业从4月份开始陆续提高产品的价格，范围在3-5个点。这是高安今年跟往年有所区别的地方，往年进入到5月份厂家为了在淡季时期抢占市场都会采取不同方式降价销售。（采写/驻高安首席代表龙启斌）
佛山稳守突击步步真章
越低迷越突围。今年上半年，用工荒、房地产低迷、节能减排、反倾销、汇率攀升、限电潮、成本上涨等利空消息困扰着整个陶瓷行业，在各产区叫苦连天之际，佛山产区却依然恬然自如。佛山陶瓷行业协会秘书长尹虹分析，佛山陶瓷已经进入区域品牌时代，越是行业低迷的时候，越能显示出其区域品牌魅力。
高清数码砖、石砖、微晶石等高端产品上半年在佛山陶瓷行业兴起，引领整个行业的产品发展趋势；佛山陶瓷学院的成立，完善产业链上游人才端口，弥补了专业人才靠外地培养的缺口；佛山陶瓷价格指数运行，成为全国乃至全球陶瓷市场价格的风向标，突显佛山陶瓷的行业地位。在行业低迷的时候，佛山陶瓷的每一步都在建立行业的权威。
临沂冲破“压迫”“抬头”生存
今年上半年临沂陶瓷厂家总体而言还是处于一个低调发展的阶段。往年，受佛山和淄博陶瓷产区的双重“压迫”，临沂陶瓷总是在“低头”生存，而今年，临沂罗庄陶瓷已有新的改变。以往，临沂陶瓷结构以内墙砖居多，去年内墙厂家因销量不佳曾一度停产，今年这一情况已不再出现。笔者在走访这些内墙厂家时，大多企业介绍现在的销量比以往好多了，排队拉货的情况也时有发生。
总体而言，上半年罗庄陶瓷在内墙、地砖、仿古砖等结构上都有比较大的突破，只是在产品创新方面还是没有什么大的改观，对内墙而言主要还是以“完全不透水”为产品质量标杆，地砖则还是延续了去年的“普拉提”系列，仿古砖目前仅有嘉诚建陶有限公司生产，他们在产品档次以及产品设计方面都是有新的看法，从去年年底到现在，他们的发展规模一直在扩大，从新办公楼、厂房到仓库都有新的改变。
开平卫浴品牌崛起整体卫浴起航
今年上半年开平产区卫浴企业在不断探索中前进及发展，主要存在3大变化：1、明星代言兴起；2、企业开始做整体卫浴；3、企业相继将营销中心搬到佛山。
开平五金卫浴市场半年来可谓喜忧参半。一向以出口为主的开平五金水暖产业艰辛地度过了“后危机时代”，迎来出口第二春，以出口为主的水暖企业生意逐渐好转；而以国内市场为主的水暖企业受严厉的房产政策影响，导致下游的卫浴市场一直不景气。不过也有不少企业反映三四线城市表现活跃，因此不少企业将视线转移到了三四线城市。开平水口知名卫浴企业华艺卫浴今年主要以“农村包围城市”的营销策略抢滩县级市场。
虽然今年国内市场环境并不乐观，但开平却涌现出一批强力打造国内品牌的企业。企业的请明星、上整体、推新品等活动，一个接一个。
法库产品有积压企业抱团取暖
据沈阳（法库）新东方陶瓷有限公司董事长陈健介绍，法库陶瓷企业产区上半年总体销量和去年基本上差不多，随着国家对房产行业控压，市场需求量有所降低。今年法库产区有一些新的产品线投产，产量比往年要大一些，出现了一些产品库存积压，以前这个时候基本上可以做到零库存。
今年法库新增了一些产品上市，像喷墨印花内墙砖等，也拥有了一些市场空间，受到了经销商的青睐。上半年，陶瓷商会联合各个会员陶瓷生产企业实行了“抱团取暖”，针对市场的需求量制定新的生产和销售方案，企业和企业之间也增加了一些交流，实行资源共享。
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新兴陶瓷产区动态回顾贵州平塘40亿元打造陶瓷工业园由盘江投资控股集团公司计划投资40亿元打造的贵州平塘陶瓷工业园建设项目于2月11日在贵阳正式签约。该项目规划以结构陶瓷、功能陶瓷、电子陶瓷等高新技术为主，与传统日用瓷、艺术瓷、建筑卫生陶瓷及相关陶瓷配套产业相结合。45亿元陶瓷项目落户河南镇平2月21日，河南省南阳市镇平产业集聚区今年入驻的首个超亿元项目英奇陶瓷项目开工建设。该项目总投资45亿元，是镇平县招商引资入驻万亩建材园区的第一家建材零排放企业。河南唐河欲打造豫西南“景德镇”
3月10日上午，河南南阳宛东(唐河)陶瓷产业园建设指挥部正式挂牌成立。从今年开始，该产业园计划用3-5年时间，投资20亿元，建成100条以上生产线，年产值300亿元，税收达8亿元，吸纳就业3万人以上，建成中部地区重要的陶瓷生产基地。
