近日，国家工商总局公布新一批“中国驰名商标”称号，金舵、宏陶和嘉俊陶瓷荣获“中国驰名商标”，至此，中国驰名商标名单中陶瓷企业品牌已达数十家。
据悉，这三家陶瓷企业之所以能够荣获国家工商总局所认定的“中国驰名商标”的称号与公众对它们的商标和品牌的知晓程度密切相关，即“金舵JINDUO”、“宏宇HONGYU”、“嘉俊JIAJUN”这三个商标在行业内早就已经具有很高的知名度，而三家企业所使用商标的时间也达十几年之久，在行业内享有较大的品牌知名度。另外，这三个品牌之所以能进入中国驰名商标名单，其中主要的一个原因是企业每年的产值、销售额以及纳税金额在行业内都处于领先地位，远远超过了“中国驰名商标”的评定标准和准则中所规定的数额。
“2003年就获得广东省驰名商标，到现在被国家工商行政管理总局商标局认定为驰名商标，付出了很大的努力，做了大量的工作，嘉俊陶瓷品牌有行业中所具有别的企业不具有的特点，这个特点就是一直坚持单一品牌经营，这么一个方向，一直把品牌建设做深做透。”嘉俊陶瓷总经理助理王常德认为嘉俊能获得“中国驰名商标”是实至名归，他还介绍说，嘉俊12年来坚持单一品牌路线，不光企业得到了高速发展，也为社会创造了大量的财富。“嘉俊连续四年获得佛山政府颁发的纳税大户的荣誉奖牌，2010年，嘉俊陶瓷小塘工厂的纳税总额达到了2180万元，嘉俊品牌的影响力在行业中是深远的，而且在行业中获得了众多荣誉。”
在陶瓷行业停止“中国名牌”评选后，“中国驰名商标”受到了众多企业的关注，另外，陶瓷品牌本身的影响力不断扩大也逐渐进入到终端市场。“从陶瓷行业目前的品牌现象来看，正在从行业品牌向大众品牌发展，陶瓷行业的品牌也越来越多的被广大普通消费者所熟知。”一位行业人士评价说。
