随着经济社会的不断发展，酒香也怕巷子深，陶瓷品牌建设和发展越来越重要。近年来，经过了市场的摸爬滚打，景德镇市陶瓷品牌建设的表现可圈可点，靠产品盈利的时代正渐行渐远，通过品牌的提升来获取利益空间的意识在各陶瓷企业中逐步形成。有不少陶瓷企业负责人表示，取得了注册商标后，市场经营和拓展工作更加顺当和便利。
政府部门也加大了品牌建设力度，形成了从品牌培育、品牌创建，到品牌使用、品牌保护等一整套的陶瓷品牌发展方案。今年上半年，我市新增陶瓷注册商标49个；截至目前，全市共有中国驰名商标1件，省著名商标13件，市知名商标16件，注册商标120件，中国名牌2件，江西名牌8件。
“相对重视商标注册的企业而言，在我市企业的品牌意识还是相对淡薄，只注重生产经营，不重视商标注册的企业还大量存在。一些陶瓷生产经营者，受经济利益驱使，仿冒他人品牌和商标，甚至将外地瓷冒充景德镇瓷器销售，鱼目混珠，欺骗消费者。一些陶瓷企业原本拥有注册商标，可是到期后却没有继续注册，导致陶瓷商标影响力逐步减弱，错失了发展机遇。”市瓷局相关工作人员对记者表示，“为此，瓷局按照‘大力推进注册商标，认真抓好知名商标，重点突破驰名商标，梯次培育著名商标，系统注册传统名瓷商标’的思路和要求，将品牌建设作为做大做强陶瓷产业、实现陶瓷新跨越的重要抓手。”
近年来，我市充分发挥“景德镇”金字招牌的吸引力和品牌效应，对商标使用状况实行动态、跟踪式管理，一方面将“景德镇”证明商标和“景德镇青花”、 “景德镇玲珑”，“景德镇粉彩”、“景德镇色釉”等四大传统名瓷商标授权给产品质量过硬、市场认同度高、经济效益明显的企业使用；另一方面，严格准入门槛，在授权使用的同时进行监控，对产品质量不过关、社会信誉不高、效益下滑明显的企业收回其商标使用权。同时，该局进一步加大对品牌的培育力度，制定相关政策措施，鼓励企业提高研发投入力度，提高自主创新能力和产品附加值，加强与科研院所、大专院校进行项目合作，就重大技术难题进行科技攻关，促进科技成果向现实生产力转化。
