新年伊始，陶瓷行业各大平面媒体、网络媒体纷纷报道了“陶城”、“万兴”、“伟业”、“鹏佳”等4个陶瓷品牌被注销广东省著名商标称号的新闻。从行业媒体的报道来看，大多对此表示了意外、遗憾、惋惜，认为被注销的这4个陶瓷品牌商标均为行业的优秀品牌，是市场上经得起考验的陶瓷化工或者陶瓷产品品牌。其实在笔者看来“省著名商标”被注销事件远不是其表象如此简单，虽局外人有意外、遗憾、惋惜之情在所难免，但当事陶企未必如此，我曾与一现在仍拥有“广东省著名商标”的佛山知名陶企老板聊起此事，对方直接告知笔者他们的“省著名商标”明年到期，已经计划准备弃之“归还”省工商局，一脸表情毫无半点“遗憾、惋惜“，已经提前一年计划了，到时肯定也谈不上“意外”了。在我看来，事件的核心是：“著名商标”在人们心中价值几许？
不妨我们可以通过广东省工商行政管理局官方网站上可以看到2012年2月1日上线的《关于注销“绿叶”等120件商标的广东省著名商标资格的通知》，《通知》文末所属日期为2011年12月26日，就是说通知公布滞后了一个多月。在《通知》结尾附了三个附件，分别是附件1：未申请延续的“绿叶”等82件商标名单;附件2：不予受理延续申请的“傅美”等4件商标名单与附件3：不予延续的“万兴”等34件商标名单。“万兴”、“和美”属附件3名单，同属这类名单的还有“富力”地产、“华强”电子、“风华”高科、“第五街服装”、“广州酒家”等；转于景德镇陶瓷网。潮州“鹏佳”卫生洁具陶瓷、广东“伟业”陶瓷属附件1名单，同属这类名单的还有“腾讯”(QQ)科技、珠海“丽珠”医药、“莲香楼”、“徐福记”、“名匠轩”家具等。其实再向前推，在2010年3月30日广东省工商行政管理局就曾发布过《关于注销广东省著名商标资格的通知》，其附件有：附件1：未申请延续著名商标资格的“霸王”等56件商标名单;附件2：不予延续著名商标资格的“中成”等36件商标名单。
据悉，广东省著名商标的有效期为三年，有效期满后需要保留著名商标资格的，商标所有人应当提出延续申请，徐福记、腾讯QQ等百多件商标都因没有申请延续而被注销广东省著名商标资格，个中原因是商标持有单位工作失误，还是有意放弃，还是不接受“省著名商标”延续申请的游戏规则，相信是地球人都知道。这种三年的延续复审，多少让人联想到原来“中国名牌”三年的复审，以及去年“中国瓷都”七年的复审。不管怎样，试想一下，“广东省著名商标”没有了腾讯(QQ)科技、没有了“徐富记”、没有了莲香楼、没有了广州酒家、没有了富力地产，“广东省著名商标”还能涵盖多少著名?将来广东民众心目中的著名商标与“广东省著名商标”将有多大差异?“著名商标”是由市场和消费者内心认定，还是由官方认定?官方认定“著名”、“驰名”、名牌的路还能走多远？
且不说“著名商标”、“驰名商标”、甚至“中国名牌”在认定过程有多少让人大跌眼镜的内幕与潜规则，关键我们的政府还时常直接介入其中，将这些列入“品牌战略”的考量体系，全方位的导向、奖励，搞得企业乐此不彼而又无所适从，在这方面“忽悠”还真有点就是生产力的味道。但是这次我读到关于“陶城”、“万兴”、“伟业”、“鹏佳”等4个陶瓷品牌被注销广东省著名商标称号的消息，完全没有感到意外，更没有遗憾与惋惜，而是让我看到了我们的“著名商标”越来越不值钱了，我们的企业特别是广东的著名企业越来越不在乎这种由政府主导的“著名商标”了，多少给人有种觉醒、顿悟的感觉。
“著名商标”在人们心中价值几许?贬值、下挫已成定势，相信来年会有更多的著名陶企退出“著名商标”复审竞争之列。品牌战略不再依赖政府行政认定，而在于市场实实在在的评价与声誉。
