眼下经济下行压力较大，尤其是出口低迷已经持续了一段时间，那么，怎样应对这种产业低谷呢？我们选取了陶瓷这个既能反应外需又能反应内需的典型行业，来做一个分析。广东潮州是全国陶瓷生产企业最集中的地方，也是全国最大的日用瓷生产和出口基地，产品曾经畅销100多个国家和地区，被称为“中国瓷都”但是，08年以来潮州部分陶瓷出口企业订单不足、成本升高等多重困难。不少陶瓷企业都觉得今年贸易的冬天来得特别早。
按往年的习惯，现在正值陶瓷销售的旺季，但在潮州的一个陶瓷批发市场上，记者却发现，整个市场特别冷清，甚至有的商户干脆关门歇业。
潮州陶瓷销售商告诉记者，本来这个时候都是应该生意很不错的，(现在)都比较淡一点，应该市场比较萧条。少了很多的，少了三分之一，我们以前每个月(销售)一百多万，现在八十几万，70来万，像今年比较淡一点，可能估计淡了(下降)差不多50%的样子。这里的销售商们直接面对的是出口经销商，因此对外需疲弱的冲击感觉更为直接。
潮州陶瓷销售商称，(出口商购买)量也没有以前那么大，而且每年他们来的次数很多，现在来的次数也很少了，进的次数也很少了，他们的外面的生意也难做，每个人都这样说的为什么订单少？全球金融危机也有一点影响，还有那个现在酒店市场影响比较大的话，跟房地产方面也有一定关系。
潮州一家知名陶瓷企业的负责人告诉记者，需求减少，但陶瓷业的人工成本涨了近30%，原材料也涨了20%以上，加上今年2月欧盟对我国陶瓷餐厨具发起反倾销调查，潮州的陶瓷业可谓是雪上加霜。
广东省潮州市伟业陶瓷有限公司黄伟权告诉记者，欧洲市场的订单大概要下降30%左右，然后加上内部这个原材料成本跟用工成本又在不断地攀升，但是这个你本身外部这个市场疲软，你这个订单不是很多，你这个价格又不能说比较大幅度的来提升，所以这给企业造成的压力还是比较大的。
汕头海关副关长吕文龙告诉记者，今年欧盟反倾销以来，企业的订单减少，摩擦增多，出口陶瓷首先出现负增长，据统计，1到8月份，出口陶瓷6.2亿美元，(同比去年)下降了8%，行业面临发展停滞的瓶颈。
另辟蹊径发新品 快速通关保订单
曾经很有名的潮州陶瓷，不仅出口疲弱，内销市场也比与去年下滑近20%。潮州的陶瓷业要么关门歇业，要么加大投入转型，这时订单就成了企业“过冬”的储备粮。
记者了解到，多数陶瓷企业都已经认识到，死守原来的经营模式没有出路必须另避蹊径。黄伟权的企业就一边收缩战线，一边加大产品研发投入。因为现有产品的价格客户都非常熟悉，很难提价。只有通过设计一些新产品，用新的花色、新的器型去吸引客户。
广东省潮州市伟业陶瓷有限公司黄伟权告诉记者，比如说一个平盘假如它原来的价格是10块钱，但是经过我们创新以后，我们在这个盘子上面加上一些花纹，别人还没有这个产品你加入一些新的元素，新的东西，在市场上比较新颖，贵20%、30%的价格，客户也是能接受的。
新产品还可以作为开拓新市场的敲门砖。除了传统的出口地欧美，现在不少企业开始开发俄罗斯、中东、南美和东盟的市场，来自新兴市场订单的增长了15%。
广东省潮州市伟业陶瓷有限公司黄伟权告诉记者，每份订单对我们企业来说都是非常重要的，有时候我们为了赶这个货期，一定要到晚上赶这个船去，赶不上船期，要到等下一班船，一个物流成本，一个违反，可能客户那边(合同就)违约了。
谁能抢到订单，就能抢到市场。因此，出口通关的效率高低就成了企业赢取订单的关键因素。
汕头海关隶属潮州海关关长李亮告诉记者，就是企业的信用越高，我们给予越多的方便，就例如我们现在已经是深夜了，我们还在为他服务，因为他信用等级够了，我们就提供全天候的服务。
广东长城集团副总裁肖辉哲告诉记者，那对我们企业来讲，你就能够迅速地把这个运输出去交给客户，使这个交货期不会延误，使我们信誉度提升，从而跟这个客户建立长期的合作关系。
创新引领陶瓷企业节能降耗
潮州是名副其实的瓷都，目前有陶瓷生产厂家1万多家。以前潮州大大小小的陶瓷企业都把产生的废瓷大量堆放在工厂外，成为令人头痛的工业垃圾，但现在，越来越多的厂家开始探索怎么能回收利用这些“下脚料”，以降低成本。甚至有些企业为了避免产生废料，干脆生产出了不是陶瓷的陶瓷，这到底怎么回事呢？
由于技术水平不一，陶瓷行业废瓷率从10%到20%不等。因为废瓷不可降解，对环境污染很大。但眼下一些企业已经解决了废瓷黏性的问题，在原料里加入约30%的回收废瓷，成本也就降低了10%以上。
广东长城集团副总裁肖辉哲告诉记者，就是废瓷循环利用，这跟国家新的政策非常吻合，这个有什么作用，就可以降低成本，把这个回收再利用，主要还是把这个能耗降下来，
广东健诚高科公司总经理杨厥明告诉记者，因为这都是氧化硅做的，通过乳化，外观看起来是陶瓷产品。其实这些都是我们新开发的玻璃制品。
杨厥明所在的企业原本也是一家传统的陶瓷企业，金融危机之后瞄准了高级乳白钢化玻璃餐具，但进口一条生产线就需要一千多万。
汕头海关副关长吕文龙告诉记者，如果是企业引进先进的生产设备，只要是符合国家的产业政策的海关就可以给予免税政策，就可以降低企业转型升级的成本，免除企业后顾之忧。
免税帮助了杨厥明的厂子转型，他们的新产品的原料可以反复使用，几乎是零排放、零污染，上市后有90%的订单来自于国外。
广东健诚高科股份有限公司总经理杨厥明告诉记者，去年(订单)是一千万美金左右，今年我们可以达到一千五百万美金。
