在刚刚过去的欧盟反倾销保卫战中，著名的陶瓷之乡北流几经波折，终守住了一方阵地。8月9日，记者前往北流市探访日用陶瓷行业。
北流是我国日用陶瓷四大产区之一，也是全国重要出口基地。北流年产白瓷10亿多件，日用陶瓷出口量占广西80％以上，占全国约5％的份额，长期以欧盟为主要出口市场。
广西三环集团董事长陈显彬说，中国陶瓷企业遭遇的欧盟反倾销调查，明显针对北流产区、针对三环集团，因为全国输出到欧盟的日用陶瓷北流最多，北流陶瓷输到欧盟的数三环集团最多。
正缘于此，在欧盟2012年6月正式立案的对中国陶瓷餐厨具发起的反倾销调查中，广西三环集团成为第一个要打的“出头鸟”。虽然三环集团最终获征的反倾销税率从31.2%逆转成行业最低的13.1%，但负面效应仍挥之不去，2012年销往欧盟的销量减幅达13.89%，瓷器收入同比减少3859.63万元，减幅近10%。
陈显彬告诉记者，从去年10月三环集团被征收超过50%的临时性关税起，欧盟出口开始显著下滑，今年上半年的订单同比仍是大幅下降，7、8月份有所恢复，但与往年相比还有一定差距。
与根基深厚的三环相比，受反倾销影响的广西众多小型日用陶瓷企业的日子更加艰难。广西陶瓷行业协会副会长许武林表示，此次反倾销对整个行业冲击很大，加速行业重新洗牌，靠低价量多取胜的小企业面临淘汰，一些高品质竞争力强的企业将在市场洗礼中壮大起来。
作为全国日用陶瓷50强企业，北流仲礼瓷业代表着广西日用陶瓷行业的中坚力量。该公司副总经理陈向阳表示，企业从去年11月份起来自欧洲的订单就急剧减少，至少比原来减少了4成以上。现在为期5年的反倾销税率落地，17.9%的税率虽不算太高，但对欧盟采购商而言都意味着采购成本的增加，有可能导致采购商将订单转移到其他新兴市场。而对一些未应诉的企业而言，对其征收的反倾销税比平时的税率高出几倍，意味他们或将徘徊在欧盟市场之外。
西方不亮东方亮 加快转型正当时
充满壮锦元素的广西民族风系列“锦绣壮家”、呈现中国古典风情的“敦煌一号”系列……在今年的第113届广交会上，广西三环集团重磅出击，推出大量技艺精湛、美轮美奂的陶瓷新品，吸引了大批来自欧洲、北美和亚洲的采购商。
这是广西日用陶瓷行业谋求反倾销突围的一个缩影。面对近年来国际上反倾销利剑频舞，加快产品结构调整、提升产品附加值，开辟新兴市场成为众多企业的共同选择。
反倾销这柄利剑悬在日用陶瓷行业头上由来已久，此次欧盟反倾销案是继印尼反倾销调查后我国陶瓷餐厨具遭遇的第二起反倾销调查。而此前，韩国、阿根廷、巴西、埃及等国亦对我国日用陶瓷产业构筑起贸易壁垒。业内人士表示，陶瓷行业是劳动密集型产业，利润微薄，平均利润率只有10%左右，征收反倾销关税之后，大多数企业将会陷入困境。
“已经到了必须反省行业发展的时候了，不能心存避过这次风口浪尖的侥幸心理，未来的出口形势只会更加严峻，现在是企业作出抉择的关键时期，是破产倒闭、减产瘦身，还是转型升级，亦或转换战场？”广西北流仲礼瓷业负责人陈仲礼说。
早在2007年收到商务部发出的反倾销预警后，三环集团就开始了未雨绸缪，一方面在国内一线城市开疆辟土，到现在已在全国铺开50多家品牌旗舰店；另一方面积极开拓美国、中亚、东亚等“潜力股”市场，减少对欧盟市场的依存度。
除了战略调整外，三环集团也开始在提质增效、产品多元化上下功夫。公司副总裁陈梅告诉记者，企业成立了自治区级陶瓷产业发展研究院，200多人专门从事陶瓷技术研究，每产生100元的销售额就有2元投入到技改研发中。
除了企业突围自救，政府也以有形之手引导行业可持续发展。许武林介绍，北流市每年2000万元专项资金支持“扶优做强”，对陶瓷企业进口设备、改进工艺等给予补贴，同时实施“煤改气”、“煤改电”等工程，不仅提升了陶瓷产品品质，也提高了行业整体赢利水平。
行业阵痛不可避免 未来机遇大于挑战
无论是对于陶瓷出口企业还是进口商而言，当下日用陶瓷行业重新洗牌正在悄然进行。
“从长远来看，欧盟征税对中国陶瓷企业利大于弊。未来五年，可以借助获得全国最低税率的时机，在一定程度上缓解中国日用陶瓷低价竞争的压力，恢复对欧盟的市场份额。”陈显彬说，反倾销关税征收后，三环出口产品提价了15%，但市场并未出现大的波动，根据派到欧盟进行市场调查的贸易小组反映，下半年和明年欧盟市场有望好转。
北流市陶瓷商会秘书长李立华对未来走势也表示乐观。他认为，反倾销税执行后，提高的成本将会部分转嫁给进口商，但由于目前征税幅度仍在企业可以承受的范围内，所以无论从数量还是品质上来说，进口商大部分订单还是会选择中国。此次参加应诉的北流企业大部分取得了较为有利的税率，在国内同行中取得了竞争优势，此消彼长下，北流陶瓷企业订单有望随欧盟市场的复苏大幅反弹。
陈仲礼则认为，陶瓷行业的新生关键要找准市场定位，切忌盲目发展。过去一些企业为维持生产，实行低价“放血式”营销，在反倾销关税高压下已没有生存空间。只有对市场进行科学研判，国内国际两个市场同步发展，高中低档产品合理定位，抓住机遇，实现产品结构转型和生产设备的升级换代，才可能成为大浪淘沙后的幸存者。
业内专家指出，近年中国陶瓷企业面临的压力一直存在，但随着征收反倾销关税后行业洗牌加速，产品定位中高端企业可减小压力，同质化的低端产品将面临减产和淘汰，行业阵痛不可避免。
