2008陶瓷行业大总结之仿古砖（二）

 

　　仿古砖刚出现时，在市场所占的份额并不大，一些以生产抛光砖为主的大企业，早年都没有涉足仿古砖生产。随着仿古砖市场占有率不断上升，行业巨头纷纷开始涉足仿古砖，东鹏在2006年年底推出了梦之家仿古砖，新明珠旗下金朝阳则在今年9月举行了瓷质雅光砖新品发布会。

　　不少中小企业也在仿古砖市场占有率上升的情况下进入了仿古砖领域，这些企业没有大企业资金雄厚、研发力量强大、品牌知名度高以及渠道建设完善等优势，但在产品花色、款式、终端建设及进军二、三级市场力度等方面显示出强劲的力量。

 

　　除了品牌知名度、产品技术、质量之外，产品理念、营销模式、终端建设等都是仿古砖竞争的重要内容。企业为了推广自己的产品，纷纷在产品概念上大做文章，营销模式也在不断创新。终端建设上，除了大力争夺优秀经销商资源外，开发设计师渠道也成为仿古砖品牌竞争的方式。

　　无论是仿古砖还是抛光砖，一级城市的品牌集中度已经非常高，新锐品牌纷纷把进军二、三级城市作为市场目标。如陶艺轩就以开发较好的城市为中心，将网点向周边地、县渗透。

 

　　● 1月，佛山市赛洛兹建材有限公司成立并推出赛德斯邦品牌，以提供“质感生活”的整体空间为概念，推出集生产、代理品牌为一体的营销模式。

　　●7月，路易摩登获得数家中外机构联合颁发的“国际知名品牌”称号，是品牌经营及打开国际贸易通道上的一个经验。

　　●截至9月，首度在佛山春季陶博会亮相的芒果瓷砖，已成功进驻全国20个主要城市，近30家专卖店相继建成，成为抢占市场终端的典范。

　　●9月，金朝阳推出“瓷色生香”系列雅光砖，再掀大企业进军仿古砖的号角。

 

品牌关注度：★★★★★

上榜理由：独立专卖店建设显出东鹏在终端建设上的实力以及对梦之家在市场开拓上的信心。

实力表现：梦之家今年7月1日推出，10月18日，12届佛山陶博会期间，1500平方米的“梦之家”旗舰店进驻中国陶瓷城二期，这是全国目前最大的“梦之家”独立门店，11月1日，第一家“梦之家”梦想馆在东莞建成，并由此拉开了全国招商的序幕。“梦之家”预计在明年完成在全国开设400平方米以上专卖店60家，目前已建成20家左右。

 

上榜理由：借助强大的品牌效应、成熟的销售网点和研发实力，短短两个月销量达到了3倍的增长，实力不同凡响。

实力表现：在具备了成熟的仿古砖生产技术后，今年9月，新明珠陶瓷集团旗下金朝阳陶瓷推出了瓷质雅光砖——瓷色生香系列。据了解，自9月份推出至今，短短两个月销量达到了3倍的增长，这得益于金朝阳已有的销售网络。据悉，自9月推出“盛世木纹”等六大系列后，近期又推出了“流沙洞岩”系列。金朝阳下一步的目标是加大设计师渠道开发。

 

品牌关注度：★★★★

上榜理由：携卫浴制造技术和品牌知名之势，箭牌的来头很难挡住。

实力表现：2008年5月，箭牌仿古砖高调亮相第13届上海国际厨卫展，生产技术之先进、设计之精美，让瓷砖业内的同行侧目。箭牌卫浴事业部总经理方春认为，在建筑陶瓷装饰材料中，卫浴与瓷砖本为一家，之间并没有不可逾越的界线。方春说，箭牌陶瓷定能于三年内做到箭牌卫浴一样的高度，打入国内瓷砖行业三甲。

 

品牌关注度：★★★★

上榜理由：集行业内较知名的几名营销大腕，新创办的赛德斯邦其经营模式值得期待。

实力表现：10月18日，以“卖整体家居空间”为理念的赛德斯邦总部营运中心在中国陶瓷产业总部基地开业。赛德斯邦是今年1月刚建立的赛洛滋建材公司的品牌。赛洛兹的运作模式集产品研发、生产、委托加工、代理国外品牌等。

 

品牌关注度：★★★

上榜理由：依托新明珠集团的经营和管理优势，路易摩登将做大众接受和使用的品牌作为发展道路。在技术上，倡导仿古砖的“瓷质”标准，将仿古砖由“陶质”向“瓷质”全面升级。

实力表现：2005年推出的路易摩登于今年7月获得了由中国国际名牌发展协会、美国国际品牌认证研究中心、中国品牌企业联合发展促进会联合颁发的“国际知名品牌”的称号，证明其在品牌经营上的成功，以及在国际贸易上取得的突破，为品牌建设工作奠定了基础。

 

品牌关注度：★★★

上榜理由：自2007年10月启动推广以来， 15世纪.com在全国建立了250多家专卖店，速度之快令人叹服，表明了其进军仿古砖的实力。

实力表现：15世纪.com作为博德陶瓷推出的一个仿古砖新品牌，其生产的系列仿古砖产品秉承了博德精工的优良品质，得到了经销商和消费者的喜爱。

 

品牌关注度：★★★

上榜理由：虽然登陆中国的时间不长，但却在终端建设和品牌建设上却显出大手笔的运作实力。

实力表现：2008年芒果以小规格欧式仿古砖首度在佛山春季陶博会亮相， 8月1日，芒果瓷砖被中国陶瓷工业协会正式授予“仿古砖杰出文化”品牌荣誉称号。截止到2008年9月，芒果已经进驻全国20个主要城市的精品建材家居市场，近30家专卖店正相继建成，创造了业界的奇迹。

 

品牌关注度：★★★

上榜理由：以“做个性化创新、走差异化之路”为理念的道琼斯“罗斯福皮质砖”系列一面世，便大受欢迎，有工程渠道的经销商对它更是格外看重。从经销商对它的兴趣可以得出结论：道琼斯必将成为差异化产品的受益者。

实力表现：10月18日佛亚展上，道琼斯的“皮雕世家”系列仿古砖成为展会一大亮点，展会第一天就接到近30个订单。其最近推出的“直面终端”的营销构想，将和经销商一起打造与消费者互动的有生命力的终端。

 

品牌关注度：★★★

上榜理由：在不少仿古砖品牌纷纷使用国外名称或强调国外血统或渊源时，大唐合盛却以东方文化为基调，对东方文化进行诠释，这对喜爱东方文化的消费者来说，无疑具有吸引力。

实力表现：2006年推出的大唐合盛在激烈竞争的态势下，独辟蹊径赋予产品东方文化的元素，受到了市场的青睐，2008年，奥林匹克公园内的奥运村装修选用了大唐合盛的产品。

 

品牌关注度：★★★

上榜理由：来自广西北海的尼古拉斯复古磁代馆于5月31日在佛山意美加卫浴陶瓷世界开馆。其产品体现了传统精髓。小展厅设计精雅别致，另辟展厅设计的蹊径。产品获“中国绿色环保产品”等荣誉。

实力表现：8月底，尼古拉斯与尚古·印象“中西合璧”，尚古·印象加入尼古拉斯显示了后者的实力。