最近，余秋雨在中国美术馆举办了“余秋雨翰墨展”，成为又一个跨界艺术的名人。在此之前，马云、冯小刚、王中军、贾平凹、莫言等都涉足艺术。而更受关注的是，他们作品的价格远超职业艺术家。马云和曾梵志合作的《桃花源》曾在香港以4420万成交，王中军每年卖画的收入也超千万，“因为我有资源，有这个社会圈子。”
名人爱跨界
余秋雨，在大多数人印象中是一个文化学者，其作品《文化苦旅》、《中国文脉》、《千年一叹》等影响了一代人。今年5月底的一天，“余秋雨翰墨展”在中国美术馆开幕，展出了余秋雨二十几年来受邀为全国各地重修古迹立碑时题写志纪。
“碑文本身是这次翰墨展的一个起点，我把文学感悟和历史感悟加在一起，变成了一个碑文。这些碑文对我来说是非常重要的，是我的一个作品。”余秋雨在接受采访时说。
马云在曾梵志指导下创作油画《桃花源》
展览现场，孙家正、冯骥才、姜昆、濮存昕、白岩松、李亚鹏等文化名流悉数到场祝贺，引发了极大关注。余秋雨也从作家跨界成为“书法家”，“估计他的书法将成为下一个收藏热点。”
而就在2016年11月，华谊兄弟董事长王中军的油画作品《我不是潘金莲之一》亮相拍场，以345万元成交；11月30日，作家莫言书法作品在北京某拍场拍卖；12月，演员宋小宝在接受媒体采访时表示，“不久前，我写的一幅字拍卖了8万元。”
其实，近几年来跨界艺术的名人屡见不鲜，主要以演艺圈和作家圈为主。其中，演艺圈有赵忠祥、倪萍、朱军、赵本山、姜昆、张铁林、王刚、唐国强、王中军、冯小刚等；作家圈则囊括了贾平凹、莫言、陈忠实、余秋雨、张贤亮等。
在众多艺术门类中，名人最喜欢的还是书画和油画，毕竟这是目前大众最为熟悉的艺术形式。其中，因为文学与文字有天然的联系，所以贾平凹、莫言、余秋雨、陈忠实等作家都写书法。与此同时，倪萍、赵忠祥、朱军、张铁林、赵本山、王刚等人也不时举办书画展。
王中军、冯小刚等更倾向油画，他们俩都有美术功底。1981年，当时21岁的王中军考上了业余美术夜校，师从知名艺术家钱绍武和杨飞云；冯小刚的职业生涯则是从美工开始的。
同时，王中军和冯小刚近些年在艺术收藏方面也下了很大功夫。王中军从事艺术品收藏20多年，主要以中国当代艺术和西方油画为主。2014年的纽约苏富比(微博)拍卖会上，他以6176万美元（3.77亿人民币）拍得梵·高油画《雏菊与罂粟花》；冯小刚非常钟爱当代写实油画，收藏有杨飞云、李贵君、艾轩等油画名家作品。他最大手笔是以2072万买入艾轩的《圣山》，这也创下了该画家的最高拍卖纪录。
对于这些名人跨界艺术，业内普遍还是持欢迎态度，“确实提高了大众对于艺术的了解和认知”，但另一方面，“名人效应光环助长其作品价格虚高，误导大众对艺术的价值判断。”
价格远超职业艺术家
对于他们作品在艺术上的造诣，我们这里暂且不谈，主要来谈谈他们的作品市场。
北京时间“财镜”查询得知，目前跨界名人单幅作品的最高纪录主要集中在油画板块。2015年，马云和当代艺术家曾梵志合作的油画《桃花源》以4220万港币成交，这是目前跨界艺术家的最高纪录；其次是2012年冯小刚和曾梵志合作的《一念》，当时以1700万的价格成交；第三位是王中军创作于2012年的油画作品《我不是潘金莲之一》，该幅作品在2016年北京东正秋拍中以345万的价格成交。
虽然，油画单幅作品价格更高，但毕竟数量有限。若论成交量和成交额的话，书画板块才是最大的。
据了解，贾平凹的书法作品早在90年代初便已经进入市场，从1990年的五百元一幅/四尺（138cmx69cm）作品到2005年的一万元两幅/四尺，到2008年升至两万元一幅/四尺。“现在，贾平凹的市场分两部分：从他家里拿作品是十万一幅/四尺；外面是五六万左右；如果写牌匾，单个字四万。”资深艺术经纪人范先生对北京时间“财镜”说，这也与前段时间爆出的贾平凹“润格价”一致。
另外，书画市场还是有地域性的，“贾平凹的书法主要是陕西西安、河南郑州及周边地区，出了这些地方可能收藏的人群就很少。”就算诺贝尔奖得主莫言也是如此，“他的书法市场主要是在他的老家高密周边，包括东边的青岛和西边的潍坊等地，目前对外公开的价格是1万/平尺。”山东藏家孙先生说。
目前，不管是马云、冯小刚、王中军，还是贾平凹、莫言，他们作品的价格都远超大部分职业艺术家。
据悉，王中军的每幅作品都标价四十万，谁来买也不打折。两年前，王中军卖画的年收入已达千万元，“可能很多画家画了一辈子也没有我卖画多”。
贾平凹从不讳言书画的收入丰厚，“我现在写书法、画画比写长篇收入多得多。我养家的方式不是写书，而是靠卖字画。”，“一般作家很清苦，一本书写上几年，啥也不干，值不上几个钱。像我写长篇，稿费算是高的，就是啥也不干，三年写一部长篇，挣几十万块钱。这算好的，大部分作家是写了还赔钱。”
礼品市场和朋友圈
对于这些比职业艺术家作品价格还高的名人作品，到底谁在“消费”它们呢？“职业艺术家虽然专业好，但很多名气不够大，领导未必认识。在礼品市场，名气就是一切。”孙先生对北京时间“财镜”说。
2017年5月27日，天津市政协原副主席、公安局原局长武长顺，因犯受贿、挪用公款、单位行贿、滥用职权、徇私枉法罪，被河南省郑州市中级人民法院一审判处死刑，缓期二年执行。在武长顺高达4.26多亿元的贪污、受贿总案值中，赃物大部分是明清和近现代名人字画，除天津本地多位书画名家作品，更有张大千的书法、吴冠中的画作。
其实不仅武长顺，从赖昌星、文强、马继国，到李大伦、许迈永、刘志祥、冯林华……几年来陆续落马的政府官员赃物清单中，都不缺乏价值不菲的名人字画、古董文物。
随着反腐深入后，收礼和送礼的人变少，整个市场开始冷却，市场价格出现剧烈震动，这进一步打击了收礼者的积极性，名人作品利益链条被打破，传统意义中的“礼品”市场已经开始缩水。“2013年起，北京、陕西、云南、山东等地的书画市场，受到不同程度的冲击。据我了解，目前市场成交量是约为高峰时期的1/3至1/5。从拍卖市场上也可以看到这样的趋势，当代书画在礼品市场中占据的份额很大，现在价格只有高峰的三成左右，而且成交量还在持续萎缩。”范生（化名）说。
跨界名人作品当然也受到剧烈冲击。莫言在2012年获得诺贝尔文学奖后，“他的书法价格也迅速飙升，从之前的一两千块钱/平尺攀升到1万/平尺，顶峰时期能卖到2万/平尺。现在对外公开价格还是1万/平尺，但基本上处于有价无市的情况。偶尔能成交，价格也降到了两三千/平尺。莫言的书法基本上就是送礼的，并未进入主流收藏圈，在画廊、藏家之间形成良性流动。”
其次，名人“朋友圈”也是这些作品的重要“消费者”。马云4220万港币的《桃花源》，是由其好朋友、环球国际（香港）控股集团董事长钱峰雷购得，“既然没空出力，只好出点钱了。”据了解，所得全部款项捐赠给马云创办的桃花源基金会；冯小刚1700万的《一念》则是由时尚传媒集团总裁刘江购得，所得善款捐给中华思源工程扶贫基金会。
相比马云和冯小刚，王中军卖画更多。他的画作已经有不少收藏者，包括马云、史玉柱、于明芳、曹国伟(微博)等知名企业家，也有张国立、宋丹丹、汪峰等娱乐圈人士。“因为我有资源，有这个社会圈子。”王中军直白地说。
