事情得从三天前，在景德镇陶瓷产业园区的一次经历说起。那天是周末，本就人丁稀少的生产基地更显寂寥，随意走进一家陶瓷创业孵化基地的厂房，竟然发现还有人在干活，看来这行的生意还不错。
对于熟悉景德镇制瓷业的人来说，这里并没有什么稀罕之处，瓷器成型的工坊大多如此，半人工半机械的设备材料，满地满墙的泥浆粉尘，灰头土脸的操作师傅。一位师傅正在进行倒模成型中的脱模工艺，看着他熟练地把“藏在”模具中的成型泥坯取出，然后又将模具复原整齐地码好，不由得多看了急眼，并连同师傅的操作和取出的泥坯雕塑一道，拍照以记之。
此举引起了另一名同样打扮，浑身泥浆的“师傅”的警觉，操着非本地口音的他走过来，口气不是很严厉，态度缺很坚决地予以了制止：“这个不能拍，其他的都可以”。
他口中的不能拍，就是眼前这些猪。“未经允许擅自拍摄”，本该理亏的我经他这么一说，反而有了底气。这实在是一只太过普通的猪，多看几眼的原因是它十分眼熟，我家就有一个，那还是买给幼儿时期的孩子存钱用的。
我想你一定也觉得十分眼熟。
再问这个看似“师傅”，实则“老板”(他自己介绍)的人：为何这个不能拍？他却已词穷：我也说不上，反正对我们不利！
明年是猪年，我想他应该是担心这个造型被泄露后，会引起模仿、竞争……或许，它会成为爆款、网红的……
可是，它实在是太过普通。简直就是那个金光闪闪的塑料猪型存钱罐的翻版，只不过，材质换成了陶瓷的。就是陶瓷的，市场上也并不少见！一头不值、不必、不会被仿制的“猪”，为何他却如此抵触呢？
莫非他隐藏很深，有着不可告人的目的？或者他经年在坯房里劳作，来了订单就倒模生产，已经很久没有与外界接触，并不知道原创设计界日新月异的变化？
想到这里，不禁莞尔，转念一想，又觉得有点可悲！
景德镇，一个产业支撑一座城市上千年经久不衰，至今，仍保有全套传统制瓷产业链，却在产业规模上不占优势，在文创设计界处于产业链的中低端。来样定制、手工制作仍旧是产业收入的主要来源，那些整日待在坯房里拉坯、利坯、倒浆、翻模的“泥巴佬”无暇、无力，也无心去思考，用什么样的方法，通过怎样的途径去提升“泥巴们”的附加值？
当然，这里说指弱项仅限可批量生产、大规模复制并赢得广阔市场的陶瓷产品，景德镇这块实在是格外薄弱！
这个青青白白的碗儿好看吧，是手工的哦！别的都好，就是没有量！
近年来以陶溪川为代表的文创街区的产品不在此列，景漂一族、青年学生在这里摆摊设点，展示售卖的陶瓷工艺品五花八门，个性十足，网络线上营销和游客线下购买的组合式营销，让他们的创意之作可以直面终端，扩展市场，但对绝大多数个体而言，某类品种的销售总量还是少的可怜。
做（画）好的瓷器卖给谁？
即使是从事陶瓷艺术创作的陶艺家也面临着等类似的问题，原有擅长题材类作品市场逐渐饱和，自我艺术类型难以突破、消费新生代的审美喜好难以捉摸等等主客观条件发生变化，大多数人无以适从。只能在原有画面、器型大小上做些加减法，勉强维持。
“没去想未来，能过好今天就不错啦！”即使是眼下生意还算可以，诸如重工、仿古、茶具类的工坊主也是抱着“吃一截剥一截”的心态浑噩度日。有老祖宗留下的金字招牌，有十几甚至几十年的手艺在身，他们的确没想那么多。凭经验造的器型外观，参照书本的纹饰尺寸，再加上多年来积攒下来客户的来样定制，这些心气不高的手艺人已经心满意足。
这是今年拍出天价的“清康熙 粉红地珐琅彩开光花卉盌”半成品
主流消费人群已经从50、60、70后，向80、90、00后过渡，现在的年轻人还会为“四大美人”、“花开富贵”、“锦绣山河”买单？这一点，他们不是不知道，只是不愿意面对罢啦！
都知道创意是破解困局的利器，但如何创意，怎样破解，很多人没有方向，无所适从。
接下来，本文的重点来了。
或许，远隔千里的故宫博物院，开发文创产品的一些做法可以发挥开脑洞的功效。
景德镇和故宫博物院的关系，用院长单霁翔的话来说，已经恋爱500多年啦！
这个致力于故宫文创发展，爱讲段子超有梗，自称是故宫“看门人”，却被尊称为故宫“掌门人”的副部级干部曾在景德镇举行多次讲座。他认为景德镇与故宫就是通过皇家瓷器的生产联系在一起，近60年来，期间合作从没有中断，而除景德镇外，故宫从没有和一个城市合作如此深度而密切。
正经的皇帝会卖萌，庄严的故宫有温度，单院长认为“故宫的生命力很大程度上取决于懂得其价值的观众之多寡。”于是，他从自己开始，搞笑卖萌，改变一直以来故宫“高冷”、“刻板”的印象，吸引更多的消费者，尤其是年轻消费群体。
从严肃的紫禁城到萌萌哒的故宫淘宝，有趣好玩的文创产品满足了当下人们的生活和情感需求，再加上先进的推广营销手段，让其辐射力和影响面无限传播。从“奉旨旅行”的行李牌，到“朕就是这样汉子”的折扇，从花样百出、一贴就高级的胶带，到霸气全开的宫廷雨伞，从《上新了·故宫》一亮相就有价无货的真丝睡衣，到“冷宫”、“御膳房”匾额做成的冰箱贴，诸如此类萌系产品赚足了眼球和销量。
即使是用来销售产品的广告推文也可以赢得10万+的阅读，读的人都知道发文的目的，但就是愿意看，看的高兴，就动动手指，一买为快！钱是花了，可就是花的任性，花的高兴！
故宫的建筑、文物和历史挖掘素材，甚至一砖一瓦，都有机会成为文创产品的元素。
这些萌宠网红，成就了故宫文创产品品类近万种，年销售额超10亿元，利润近亿元的好事，也以平易近人，最接地气的方式，让民众将故宫文化“带回家”，润物细无声地传播着传统文化。
相较而言，景德镇陶瓷的创意创新则显得泛善可陈，还记得那个骑着单车游山玩水，曾经火爆一时的小猪佩奇吗？我们能不能顺着佩奇带的路，继续左突右攻，趟出一片景色怡人的新天地呢！
在上海挤地铁的佩奇，我们学习的榜样!
再过两年，故宫将迎来600岁的大寿。而景德镇早已跨过了1000年置镇的门槛。单霁翔曾不止一次地提到要将故宫完整地交给下一个600年。
那么，景德镇呢？（林文/文）
