有品牌缺名牌 有产权需保护

2022年11月8日,“景德镇制”区域品牌形象标识和宣传口号发布会暨“景德镇制”区域品牌系列标准发布会在景德镇国际陶瓷博览交易中心举行。中国轻工业联合会副会长、中国陶瓷工业协会理事长杜同和表示,这标志着千年瓷都景德镇开创了现代化品牌建设的新纪元,对于推动陶瓷产业发展具有里程碑意义。

我国是陶瓷生产大国,从艺术陶瓷到日用陶瓷,从工业陶瓷到建筑卫生陶瓷,再到先进陶瓷,都创造了不少品牌。如在建筑陶瓷领域,诞生了马可波罗、东鹏、蒙娜丽莎等世界知名品牌。在日用陶瓷领域,“千年瓷都”江西景德镇、“北方瓷都”河北唐山、“中国瓷都”广东潮州等,也都赫赫有名。但调研中,业内人士坦陈,随着消费升级,通过品牌来判断产品的质量与服务逐渐成为消费的主流模式。然而,外国客商对中国陶瓷品牌认知度并不高。数据显示,2020年,我国近35%的消费者青睐国内建筑陶瓷品牌,主要考虑是价格优惠和购买的便利性,而非考虑产品的质量与服务;22%的消费者倾向于国外品牌,认为国外品牌质量更值得信赖。

酒香也怕巷子深。中国陶瓷品牌建设如何上台阶、扩影响?不少产瓷区正在破冰。

——举办行业展会,培育品牌打响品牌。淄博陶瓷是山东淄博的城市名片。淄博市传统产业发展中心副主任何雅英说,当地重点在3个方面下功夫。一是做好陶博会展示平台。淄博陶博会已成为吸引国内外参展企业进行产品交易的重要平台。二是组织企业积极参加国内外展会,曾连续5年组织企业参加中国消费品(俄罗斯)品牌展,帮助企业开拓国内外市场。三是运用好“淄博陶琉汇”微信公众号,宣传推介企业、工作室和新品新作。截至2022年8月,淄博建陶获得国家驰名商标9个、山东省著名商标35个,淄博建陶的竞争力、影响力、美誉度不断提升。

——打造城市品牌,陶瓷企业搭上发展快车。“德化正全力打造世界瓷都品牌。”德化县委常委、宣传部部长张秋英说,为活化利用世界遗产金字招牌,该县通过串点成线、文创植入等形式,成功打造了以世遗点尾林—内坂窑址、屈斗宫窑址为核心,串联中国茶具城、月记窑文创园、陶瓷博物馆等陶瓷文化展示点的精品线路,积极培育“世界遗产地·德化百馆游”陶瓷文化旅游品牌。

——加大知识产权保护力度,呵护品牌健康发展。“没有保护的创新等于零。目前,我仍感觉企业维护知识产权成本较高,落地较难。从创新的角度讲,知识产权保护加强后,很多企业会脱颖而出。”欧阳琦说。为此,景德镇制定《关于打造知识产权保护工作品牌的实施方案》《关于加强陶瓷知识产权司法保护的若干意见》,成立全省首家知识产权律师调解中心,加强对先进工业陶瓷、文化艺术陶瓷、高端日用瓷知识产权司法保护,构建了更严密、更高效的知识产权保护体系。

持续推动陶瓷品牌建设是实现我国陶瓷产业高质量发展的重中之重。业内专家建议,未来,应进一步鼓励陶瓷企业积极带头或参与国际标准、国家标准、行业标准、团体标准的制定。针对地方区域特色,引导与支持地方政府加强地理标志证明使用的管理,保障陶瓷地理标准产品知名度,积极打造区域品牌、企业品牌、知名大师品牌。鼓励地方发挥媒体作用,提升本地陶瓷知名度。