销售渠道创新 让陶瓷产业更快触达消费者

“始烧于唐中期、盛名于北宋的汝瓷，曾创造了‘雨过天青云破处’之美。”在河南省宝丰县汝瓷产业园电商直播基地，今年53岁的河南省非物质文化遗产代表性传承人王国奇，正将一件件精美的汝瓷产品推介给广大“汝粉”。“每次4个小时，已有1.5万多名粉丝，目前网上销售的产品占比一大半。”他高兴地告诉记者，基地通过运营赋能、流量扶持、供应链扶持等方式搭建丰富的产品供应链，助力汝瓷产业向现代数字化、电商化方向转型升级发展。

德化瓷有“中国白”“中国瓷器之上品”等美誉。在福建德化抖音电商直播基地，6000多家商家入驻抖音、拼多多、中瓷网络等网络营销平台，交易额每年达20亿元以上。“2022年‘双11’期间，德化抖音电商直播基地销售额同比增长50%。”德化县县长方俊钦说，县里成立了顺美海外仓业务工作站、网络直播协会、厦门电商分会，推动跨境电商集聚发展，2022年新增300多家企业与天猫、京东、拼多多等平台开展对接合作，拓展线上市场，全县网络零售额有望达180亿元以上。出口额7.3亿元、增长180%，拉动外贸出口增长70个百分点，成为该县重要出口增长点。