2024年4月，景德镇市市场监管局依法对珠山区鹤宏陶瓷工作室虚假宣传的违法行为，作出罚没款23.36万元的行政处罚。
2023年7月24日，景德镇市市场监管局执法人员依法对珠山区鹤宏陶瓷工作室在某平台的直播场所进行检查，发现其存在虚假宣传行为。执法人员在直播间的视频回放中发现，2023年7月6日，当事人对一款“木纹釉描金梅瓶”进行直播时宣传该产品为矾红作画，并表示该瓶上镶嵌的是“真金”，并使用“高温”喷火枪进行演示。同时，当事人在展示过程中暗示该产品为1949年以前的作品。经查明，这款“木纹釉描金梅瓶”是当事人于2023年5月26日从本地专门做仿古瓷的市场进购，该产品未用到矾红，并非真金打造，也并非1949年以前的产品。直播中使用的喷火枪为普通家用手持喷火器，不具备检验黄金纯度的功能。当事人购进上述产品7个，获利33607元，违法经营额47600元。当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，景德镇市市场监管局依法对当事人作出行政处罚。
本案当事人在直播时夸大其词，虚假宣传其产品的性能、质量等内容，不仅侵犯了消费者的合法权益，还损害了景德镇陶瓷的声誉。市场监管部门将进一步加强对电商平台的日常监管工作，保障消费者的合法权益，维护好品牌声誉，努力创造更加健康、公正的市场环境。
